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| 宋清辉：中国式财经公关行业发展之路 |
| 楼主 网友 2014/1/16 14:52:16 |
| 由前任证监会主席郭树清举起的新股发行变革大旗，如今在现任主席肖钢手里得以落实。中国资本市场延续20多年的新股审核发行制度迎来大变革。 在11月30后，不少在审IPO项目组的投行成员已陆续从并购、私募债、新三板等其他业务战线中回归就位，筹备上市的各项事宜。除此之外的各大中介机构都被激活，财经公关也不例外。 许多人对财经公关还很陌生，其实在当今欧美等发达资本市场中，“财经公关”早已深入人心，在美国被称为投资者关系顾问(Investor Relations Consultant)。所谓财经公关，是指企业为了寻求和维护其在资本市场投资者和那些对投资者有重要影响的人士心目中的特定形象和价值定位，而展开的一系列设计、展示、推介、解释和沟通等公关推广活动，从而增强投资者的持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。 上市对企业来说是大姑娘上花轿头一遭，所以从高管到公关部、法务证券部都是充满未知、战战兢兢，聘请财经公关可以帮助企业快速了解IPO的各项环节和进度安排，并提供标准化的资源支持。 财经公关服务的核心价值主要有两点：一是信息，二是渠道。构建正确的信息传播体系和为客户提供有针对性的渠道服务是我们孜孜以求的。对财经公关业内不良的竞争环境，企业应基于以下三点来选择财经公关服务商：第一，通过熟人关系引见，中间人用他的个人声誉为供应商的服务品质提供了一定程度的担保。第二，企业足够熟悉财经公关这个行业，可以自主选择合适的财经公关公司。第三，企业能够真正知道自己的需求，有自己的判断标准，按照自己的需求来选择财经公关。如同一部手机，客户认为只要是手机都可以打电话，但苹果与山寨苹果的差别还是很大的。 在业内，怡桥财经的口碑是有目共睹的，有数据统计，国内市场前5位财经公关公司占据了70%以上的市场份额，怡桥作为第一梯队，认为有义务也有责任把行业规则和标准体现出来。很多客户IPO初期选择了其他财经公关公司，上市之后反而会找其提供后续服务，这说明服务确实是可以比较出来的，实际的效果企业是感受得到的。财经公关服务要避免同质化，才能拉开差距，确立自己的市场地位。 |
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