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专访陈华:唱吧进入再次自我创新和挑战的阶段

为什么唱吧火着火着就“凉了”?

  楼主  网友   2019/4/4 8:55:16
    前段时间,唱吧旗下的“未来之音”实验室举行了发布会,但是却没有激起太大的水花,和腾讯音乐上市估值213亿美元的话题热度相比,形成明显的差异。
   
    为什么唱吧火着火着就凉了?
   
    社交+K歌的新模式
   
    2012年唱吧就已经上线了,比全民k歌还早了两年,上线首日注册用户就突破了10万,势头一片大好,开启了社交+k歌的新模式,但却没有把社交板块发展起来。
   
    在全民K歌出现之前,使用唱吧的人都是为了唱首歌,过个瘾。直到全民K歌出现后,把强社交属性的优势发挥出来了,用户使用QQ或者微信登录就能查看好友列表,完成了社交+k歌的新属性。
   
    明星效应
   
    和明星合唱,是很多人做梦都不敢想的事情,但是在k歌软件里,可以轻而易举的实现。唱吧推出了“我想和你唱”的功能,用户可以在APP里和明星对唱,还有视频可以“面对面”。功能推出后,全民k歌也上线了同样的功能。
   
    除此之外,在唱吧和全民k歌里都有不少明星入驻。明星也在使用这个app录歌,是一个很好的噱头。
   
    产品同质化,很难突出亮点
   
    要比较这两款产品,其实在功能上都是很相似的,不同点就在于唱吧重k歌,全民k歌重社交。
   
    唱吧一直对音质有追求,所以很多乐感好的人会偏向用唱吧,唱吧还推出了“一键修音”功能,但是效果却不太理想。
   
    相反,全民k歌给用户的感觉,是“图个开心”的。很容易拿高评分,而且还能和微信里的好友互动,增加了不少的乐趣。
   
    不满足于线上,线下也是战场
   
    “咪哒”k歌机在商场里随处可见,是唱吧投资的产业之一,初上线时在市场也轰动了一时。K歌机量贩的是短时间和歌曲量,录制的歌曲还可以下载到手机里,对于一些想录歌又觉得录音棚太贵的用户而言是一个好去处。
   
    不过唱吧的美梦并没有做很久,因为全民k歌的伙伴——友唱出现了。友唱也是做迷你k歌机的,而且两个产品的同质化很明显,不过这不影响两家的收入,因为它们都投在不同的商场里,没有直面的竞争。
   
    实体店的商业之争
   
    迷你k歌机的局势稳定后,唱吧和全民k歌又开启了实体店的商业之争。2017年,全民k歌开设了LIVEHOUSE实体店,官方的介绍是“音乐社交社群店”,外观上是粉色的小房子,由舞台区、观众区、K歌房区、休闲区四大功能区域组成,消费群体主要面向年轻人。
   
    在全民k歌之前,唱吧就看中了线下市场。2014年唱歌曾经投资过麦颂KTV,结果却是失败告终,直到今年发布了自己的“未来之音”。
   
    “未来之音”主打声音建设,以黑科技让用户听到“未来”的奇妙声音。发布会还邀请了专业人士参与,显得很重视。
   
    两大巨头的竞争还未结束,夹在中间的传统ktv就已经在这场战争里被烧成了炮灰。
   
    给传统ktv浇下一盆冷水
   
    手机可以唱k了,逛商场也可以唱k了,反观传统ktv还是一成不变的境况变得有些窘迫。
   
    一方面,版权问题得不到解决,一直都是传统ktv的痛点。由于版权的问题,很多歌曲在ktv里搜不到,去年还有6000多首歌曲从ktv下架了,其中还不乏一些经典歌曲,这给用户的体验是不好的。
   
    而在手机端的k歌软件上,伴奏可以使用网友自己录制的,或者是消音的,大部分的歌曲都可以找得到,很少出现版权纠纷。
   
    另一方面,就是ktv的环境问题,Ktv的环境不仅吵杂,而且空气还不流通。即便是在人流量很广的商场中,迷你唱k机的隔音效果也非常好,戴着耳机几乎听不到外界的声音,录一首歌大概也就五分钟时间,待在密闭的空间里反而让人觉得更隐私更安全。
   
    打败了传统ktv,却不能击败全民k歌
   
    唱吧要上市的消息传了3年又3年,还是没有等到,其中也有全民k歌这个劲敌的原因。
   
    唱吧原本的优势就不明显,除了声音处理器的技术外,其它的条件都可以被全民k歌模仿。而且全民k歌背后是腾讯,在社交上腾讯占了极大的优势,在音乐资源上也有QQ音乐、酷狗音乐的扶持,所以全民k歌推出市场后很快就占领了自己的一席之地。
   
    唱吧的未来还会推出什么新产品,还要拭目以待。以目前的现状看来,如果唱吧无法推出难以被复制的产品,恐怕将来还是得和竞争对手相互厮磨,难以打破市场的“魔咒”。

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