红鹤沟通机构

    红鹤（Flamingo）是中国知名的地产顾问与行销传播机构。与其他公司相比，红鹤能提供更为全面而定制化的服务。 创立于一九九八年的红鹤总能在消费市场、发展商战略、地产产业链资源等诸多复杂因素相互制约下找到平衡的解决方案。良好的服务意识和专业素养使客户倍增价值，并通过创造“影响力项目”使其产生跨越式发展的可能。 红鹤沟通机构（FCG）旗下成员公司： · 红鹤顾问 Flamingo Consultancy · 红鹤广告 Flamingo Advertising

    关于红鹤顾问——最了解传播的顾问公司（About Flamingo Consultancy） 红鹤顾问(FC)于2003年在北京成立，2005年战略重组。以主题建筑策划、并熟知品牌传播见长，与红鹤广告同属红鹤沟通机构成员。并共同建构“F-Pyramid价值地产整合服务链”，致力于“实践生活意义的空间”为追求使命。 当前，市场专业细分日益凸现，放诸四海皆准的地产策划方案已遭业内资深人士诟病。强调一对一定制化系统解决方案，成为必然趋势。传统地产观念下以“经济/功能”为主要导向的产品策划在进入市场的前夕陷入困境。原因是没有充分考虑市场行销环境的变化，无论是甲方建筑管理团队或是市场上多数建筑设计单位均无力在前期形成品牌观点——这直接导致了项目缺乏社区及建筑人文主题、个性化建筑产品和行销大创意，项目过早进入低层面“卖点式”比拼，难以造就品牌附加值。 红鹤顾问正是从“品牌传播”和“人文主题”出发进行“社区整体营造”策划，着力于“软性系统+硬件系统”的并举研究，为发展商提供全面的地产顾问服务。 拥有国际行销经验和国际建筑学背景的资深专业群体，可直接为发展商品牌项目一对一定制专业建筑产品，也可成为发展商与境外规划建筑设计公司合作之间良好的媒介、代言和沟通者。来自国际前沿的观念和视野，更是红鹤顾问的独道之处。

    关于红鹤广告——最了解产品的广告公司（About Flamingo Advertising） 红鹤广告（FA）于1998年在北京成立，是当地最具代表力的地产专业广告公司。以了解产品、概念化品牌建构和缜密的传播策略见长，具有“社会营销”特征的系列广告对行业产生影响并给客户创造了可供跨越发展的品牌效应。 而今，伴随消费群体分众化趋势的凸现，传播趋势也由单一“广告”转为“多元化传播”。红鹤广告洞悉这一事实，将服务的内容延伸为提供更为全面的、多种工具组合的整合行销传播（IMC）。但是，由此带来的困难是：如何“聚焦”传播？传播的内容、调性如何与产品协调一致？产品中包含多少可供讲述的“故事”--以便促使“项目品牌”在传播时易于沟通、被了解和记忆，甚至可以制造新的“生活诱惑”，产生让“生活者”改变生活品质的预感。 为此我们发展了许多专业工具：

    1）F-Traffic System 流程作业系统。导入国际智力产业界通行的营运管理系统，有助于提升效能，为商业利益双赢提供保障。

    2）F- QQsystem(Flamingo-Qualification&QuestionSystem) 制约条件与问题系统。提出高水准的问题是解决难题的第一步，通过此项工具来迅速了解制约条件、梳理思路，形成具有针对性的解决方案。

    3）F-CLASSystem(Flamingo-ComsumerLivingAssortmentStudySystem) 消费者居住生活分类研究系统。通过对消费者的数据采集、分析和研究，对制定“品牌传播策略”作出令人信服的基础。

    4）F-Brand DNAsystem 品牌DNA作业系统。地产业企业层面的品牌化重视度成为趋势，但大企业品类品牌化及成长企业项目的主题/品牌化的能力都遭遇瓶颈。利用此系统，从建筑产品概念和行销创意原点出发构建项目品牌基因（DNA），并发展出品牌运作的策略。

    5）F-CATsystem(Flamingo-ComsumerAllTouchpiontSystem) 消费者全接触点系统。以“消费者的视角”检视地产交易全过程，并将每个有可能对消费者产生影响的“接触点”作不同效率通路和工具对待，有助于专业人士站在“生活者”的角度“洞悉”整个消费体验过程，制定更有效的传播策略。

    6）F-DOGsystem(Flamingo-Disc of Gamme System) “全音域圆盘”传播作业系统。这是一套由知识和经验转化而成的技能工具。将品牌传播策略通过不同的通路和工具组合实现。 “价值地产”整合服务红鹤的使命是成为“实践/生活意义的空间/的发展商之重要伙伴”。我们所做的一切都是围绕着“空间的生活意义”而展开：文脉研究、居住形态分类研究、消费者文化与情感研究、主题式社区营造、品牌前置工程、整合行销传播、社会营销…让地产不断产生附加值。而这些看不见摸不着的“软性系统”，却让项目生出“动人之处”（从Chemistry），吸引消费者的偏爱，从而体现出“生活者”的意义和价值。我们相信一个进行远景实践的地产商将会珍视“空间的生活意义”，只有将“影响人”放在最重要的考量因素上，平衡长期和短期的关系，才能为未来打下基础。

    伴随国家政系法规的健全，地产业发展也将越来越规范、透明，在这个“理性时代”的市场中，“专业价值”将迎来新的历史机遇。 “价值地产”致胜之道红鹤是“实践生活意义的空间”推动者。七年来，红鹤亲历市场飞速发展，市场由卖方已向买方转变，产品筑造也必须由“购买力”导向向“购买力+购买偏好”导向转变。这样，对“软性系统”的要求提到了新的高度。请通过以下比较，体会“价值地产”致胜之道。