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企业编号:C002744H04A01 [查询]
香港盈进集团奥卡索Walkershop |
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香港盈进集团奥卡索Walkershop |
·货品部经理 | 年薪:15万—25万 |
香港盈进集团所属奥吉斯贸易(北京)有限公司是香港久负盛名的零售企业,旗下知名品牌专柜有WALKER SHOP (奥卡索),COUBER.G,AITERMIS(艾迪米斯)及国际品牌ACUPUNCTURE。总公司设于香港,分店已遍布全国各地。 |
1、小企业不能走寻常路 世界每三双鞋中,就有一双是中国制造。东莞、晋江、温州和成都,现在不仅是中国鞋业的制造基地,实际上也是世界皮鞋的代工基地。遗憾的是,至今为止,中国鞋业制造和中国鞋品牌还处于分裂阶段。 如此巨大的制造能力,而中国消费者能说得上名字的中国鞋品牌却寥寥可数。在高端市场,基本都是外资品牌的身影。 奥卡索的成功,则为我们提供了一条另外一种思路:品牌建立并不一定非要大资本投入,中小企业完全利用中国市场广大、各地优势不同的特点,做到让一个品牌崛起在市场上。 众所周知,香港是个资源匮乏的城市:它并没有鞋业制造的产业基础。这也是奥卡索这个品牌与深圳百丽、温州红蜻蜓、奥康、康奈等具有厂房的品牌的最大不同。奥卡索给我们的启示是,如果能够结合实际情况,将各种资源以最优的方式有效配置,就可以不走寻常路。 首先,它依托了香港时尚之都的优势,建立自己的设计核心优势,同时,在附近的珠三角找到代工点,这样就可以将成本降到最低。 重要的是,一开始,奥卡索就坚持建立自己的品牌,不管是店铺还是店内商品,这显示了创始人洪文艺长远经营的意识。 在香港市场打出知名度后,进入内地市场时,该品牌非常灵活地采用了进百货店的形式。 从品牌传播的角度看,奥卡索在香港的独立店铺模式无疑有利于加深消费者对其印象。但考虑到如果在内地同 …… [详细信息] |