2008年央视春节联欢晚会在一片欢乐、温情和对美好未来的憧憬中成功落下帷幕,因为一场举世瞩目的体育盛宴,也因为一场突如其来的南国大雪,中央电视台鼠年春节联欢晚会受关注程度远远高于以往任何一届“春晚”。2月7日“春晚”刚刚结束的第一时间,央视市场研究机构CTR便发布了“春晚”收视电话调查结果,结果显示全国有96.5%的家庭观看了春节晚会,同时AC尼尔森媒介研究也公布了对“春晚”收视率的最新统计数据:约有1亿多户家庭收看了本届春节联欢晚会,占所监测市场总家庭户的71.8%。在崇尚“注意力经济”的时代,如此高的监测数据背后,中央台春节联欢晚会所蕴含的巨大传播价值再一次得到深刻印证。
中央电视台春节联欢晚会是全国电视媒体一颗耀眼的“收视皇冠”,它始终被万众所瞩目,除夕之夜牢牢吸引全国80%家庭的目光,是一台真正渗透到“社会各个角落”的晚会,更是企业在春节期间巩固品牌地位的传播利器。2007年11月18日“中央电视台黄金资源招标会”上,以“新年俗”之姿与全国人民共度佳节的“春晚”项目成为众企业竞相争夺的亮点,传递品牌、彰显实力,这些营销诉求借助“春晚”这一顶级盛事同步进行,巨大的传播价值不言而喻,并且机会一年只有一次。作为连续八年独家代理“春晚”广告项目的广而告之有限公司,在08年中国特有的大环境下,如同站在中 …… [
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