张向宁：提升品牌形象需在中国创造上努力

天下互联

    2007年8月，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。在“媒体变革时代的品牌建设”的主题论坛中，首届中国品牌节主席团成员、天下互联董事长兼CEO张向宁先生发表主题演讲，认为要提升中国国家品牌形象，必须从“中国创造”上下功夫。

    品牌的重要性已随着时代的变迁发生了逆转。在市场化的初期，市场特征是供不应求，产品的生产是核心，品牌的重要性被弱化。随着市场逐步成熟，卖方市场变成了买方市场，品牌便成为了竞争的核心。

    在这场历史变革中，中国的国家品牌形象却并非很好。在国内，老百姓有个普遍的认识，“进口的东西比国产的好”;在国际市场上，“Made in China”也意味着低价、低档次。造成这一现象的主因，还是缺乏品牌根基，中国的产品力普遍不强。在改革开放初期，国家鼓励和侧重发展劳动密集型产业。而这一阶段的生产和管理都比较粗放，因此，质量也不佳，创意更缺乏，令中国品牌与高品位距离甚远。

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    时至今日，正是当代中国人肩负起变革使命的年代。中国不少企业已经实现了先进的设备更新和管理制度革新，剩下的关键在于发挥中国人的创造力。

    张向宁认为，很多人对“劳动密集型产业”有一个认识误区，认为劳动密集就意味着落后。其实，劳动可以分为体力劳动和脑力劳动。倘若都是以“脑力劳动”为主的“劳动密集型”产业，其实就是“创意产业”。中国拥有全球最多的大脑，这是一个巨大机遇。大力发展创意产业，将使得中国的品牌有更多优良根基和筹码。

    除了加强产品质量，将“中国制造”演变为“中国创造”外，张向宁认为，还需要有效借助资本力量。中国企业必须学会运用更多全球性的资源，来建立自身的品牌影响力。在国内市场，蒙牛和伊利，已经稳稳站住中国市场。但是他们实际上是利用国际性投资公司完成这个过程的，并且也成功地到海外上市;在国际市场，联想公司收购了美国IBM公司PC事业部。但这件并购案实际上也得到了国际资本支持，换而言之，是拿外国人的钱，收购了一个外国人的企业。创中国的世界级品牌。这对所有中国企业都有重要启示意义。

    张向宁认为，中国即将迈入超额财富时代，将以超额利润为支撑，而超额利润的来源之一就是国家品牌。因此，中国所有的企业、中国所有超额时代的开创者和见证者，都应该为这样的一个时代来临，做好充分的准备。