靠“上上签”起家的文物旅店老板

大奇天下(中国)整合营销传播机构

   
    初次见到李建是在他的北京胡同人创意文化旅馆，他的旅馆安静而富有创意，正如他对自己的评价——“静如处子，动如脱兔”。在记者看来，李建是一个平静却充满激情的人，他的脑中无时无刻不在迸发着创意的灵感。
    李建是北京大奇天下（中国）整合营销传播机构的总经理兼执行创作总监，在他的苦心经营下，大奇天下在中国第六届（2004—2006）IAI年鉴中国广告公司创作实力50强评选中名列第8位。此外，大奇天下的广告作品还多次获得纽约广告节、中国广告节的大奖。
    “上上签”赢得第一桶金
    李建大学期间学的是绘画和雕塑，艺术创作的灵感使他最终走向了广告创意这个行业。他毕业后曾先后在全球最大的广告代理公司——电通广告公司、美国最大的广告公司——精信广告公司和三星广告公司任职。

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    2003年，李建辞去了三星广告公司创意总监的职位，开了一家属于自己的广告公司——大奇天下广告公司。大奇天下刚成立不久，就遭遇了严重的“非典”，这突如其来的灾难让李建的新公司一度陷入了困境。据李建回忆，当时大奇天下大概一共有15名员工，由于基本上没什么业务，员工每个月连工资都开不出来，他只好四处借钱来支付员工的工资。在这个危机的时刻，李建的一个简单的创意使大奇天下的“非典”危机变成了商机。
    李建表示，在“非典”这个特殊的时刻，所有人肯定都特别希望能够躲过这场灾难，在这个时候没有什么比祝福的话语更能够拉近人与人之间的距离。于是，他就制作了一个“上上签”，上面写着“大奇天下全体员工祝福您平安无事……”之类的祝福语言，并附有大奇天下的公司介绍，直邮到可能需要广告服务的大小公司。
    没想到这一招很快就奏效了，李建把“上上签”刚发出去不久，就有公司打来电话商谈合作事宜。大奇天下最终签下了用友软件、伊莱克斯家电等几个大单，一下就有了近500万元的业务，整个公司顿时走出了困境。
    品牌战略年赚8000万
    李建说：“广告公司想要发展首先必须树立品牌，大奇天下从默默无闻到如今有所耳闻，这种品牌效应就是通过不断获奖树立起来的。”2006年，大奇天下先后参加了纽约广告节和中国广告节，都取得了不俗的成绩。在中国广告节上，大奇天下为红十字会制作的捐献眼角膜的广告获得了一致好评，最终获得了金奖。
    在用人方面，李建也有自己独道的见解，他表示，大奇天下招的是合作伙伴，是找人一起做事，而不是招人来打工的，这在一定程度上增强了员工的积极性和忠诚度。
    李建的品牌战略不久就见到了成效，2006年，大奇天下在中国第六届（2004—2006）IAI年鉴中国广告公司创作实力50强评选中排名第8位。随着大奇天下的口碑越来越好，其年营业额也达到了近8000万元。
    投资百万开文物旅馆
    就在大奇天下蒸蒸日上的时候，李建却选择了急流勇退，在家里开起了旅馆。李建住在南锣鼓巷的胡同里，于是他开了一间胡同人创意文化旅馆，以弘扬老北京的胡同文化。李建表示，他经常在旅馆里住，跟客人交流、喝茶和下棋。在旅馆里最有意思的事就是很多外国人一起做饭吃，法国菜、德国菜、英国菜……再加上中国的饺子，整个旅馆会热闹很多。
    近期，李建准备和一个大收藏家合作，开一家文物旅馆，旅馆内陈设的所有文物均为真品，并且可以当场出售。整个文物旅馆投资100多万元，初步定在每晚房价1500元-2000元，主要打造体验式收藏的概念。李建表示，在文物旅馆的二楼可能会安排一些戏剧的演出，重现几百年前的景象，让住进来的人感受过去的生活。