优扬传媒：变现动漫潮

北京优扬文化传媒有限公司

    5月中旬BBC学龄前儿童电视节目《花园宝宝》开始在中国首播，在中央电视台少儿频道晚间时段每天播放一集。与以往不同，首播之前这部口碑不错的儿童节目就已经谈妥中国区的授权代理业务。
    5月19日，BBC正式宣布：《花园宝宝》在中国区的授权业务由优扬传媒代理。这位代理商，拥有 CCTV少儿频道、北京动画频道的全频道广告代理权，还拥有上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权以及遍布全国60多个重点城市的少儿节目发行网络，目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额60％以上。
    业内人士评价，尽早开展授权有利于防止盗版和周边产品开发。这显示中国动漫产业链建设有了很大进步。
    变现渠道
    动漫，真的可以很火。
    2009年通过参与投资《喜羊羊与灰太狼》电影版，600万撬动了8000万票房后，优扬传媒总裁钟小秋对此深信不疑。但是如何将这把 “火”变现，仅仅只是靠国内儿童媒体的播出收益显然还不够。

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    “光是售卖广告，其实很有限。”因为受众年龄段的局限性，只能吸引部分特质的广告主，而且如今的经济环境让很多广告主开始缩减，优扬传媒同样面临这个问题。
    按照BBC英国广播公司负责海外儿童和版权许可的尼尔·罗斯·鲁赛尔的说法：儿童动漫的收入，2成来源于播出费，8成来源于授权业务，这与成人节目比例恰好相反。
    为了拓宽变现渠道，去年底优扬首次试水动漫内容制作领域，投资《喜羊羊与灰太狼》的电影制作、发行。据《喜羊羊》创作方广州原创动力总经理卢志强透露，目前已经达成的授权有20－30家，还有很多形式的授权正在谈判。虽然钟小秋并未将引进花园宝宝和 《喜羊羊》的成功归纳为因果关系，但是羊的成功显然为一些自信的动漫在中国成功创造了先例。
    除涉水内容制作、授权代理业务外，钟小秋认为 这只是优扬进入动漫产业的起点。在她的梦想里未来的优扬将在动漫产业领域打通制作、播映、衍生产品等各环节，真正把动漫这把火烧起来。
    钟小秋透露，优扬传媒还将进军数字频道运营，寻找一个更具有潜力和发展空间的平台。在一些招聘网站上，记者发现，与此战略相应的职位招聘已经在进行中。
    盗版难题
    据相关人员透露，《花园宝宝》在央视首播，BBC表示坚持一天一集地送交播出带，这样不怕麻烦就是为了防止盗版。“盗版影响的不只是收益，更重要的是形象声誉。”为了保护这些无形资产，BBC对于授权方一直严格控制，内尔甚至承诺：“如果我们授权的牛奶出了问题，BBC是会承担责任的。”
    BBC总部有专门部门负责版权保护，在业务涉及地区也会和代理商、当地律师事务所合作。
    即便如此，一位发行商认为，要在中国如此大的范围内完全杜绝盗版是不可能的事。如今，《花园宝宝》的视频可以在网上轻易地搜到，但是电视播出版因画质、配音更为精良而仍具优势。该人士还表示，尽早定下授权业务开展模式，情况也许会好些。
    目前，《花园宝宝》在中国的授权已经涉及DVD、杂志发行、学前教育，更多的授权尚未定论。
    婴童经济
    0－4岁的婴童，能有多大的消费能力？“他们可以决定你家的零食、家具、汽车甚至房子。”内尔试图用自己当父亲的经历说服记者。
    这也是 BBC《花园宝宝》上花费近1.4亿人民币 （折合后）投资的原因。目前，《花园宝宝》已在世界30个国家播出，截至去年底，总收入超过3000万英镑。
    这同样符合优扬传媒对自己发展的定位，优扬传媒一位员工表示，婴童消费将是公司未来关注的重点。
    一些迹象表明，这个领域确实存在潜力。资料显示，美国婴童产品消费50%用于玩具，饮食占30%，用品、服装各占10%；而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。有观点认为，目前中国连续5年的人口出生高峰和计划生育带来的一胎化已经让家长对于孩子的简单‘消费’转变为‘投资’，所以这个市场将成为经济危机的避难所。
    不过这个市场对于质量的要求也更加苛刻，去年因为 “三聚氰胺”事件，一批婴幼儿奶粉企业几陷绝境。三鹿轰然倒塌，更多的企业至今还在恢复之中。