营销服务领跑者——华谊嘉信

上海波释广告有限公司

    1、华谊嘉信（300071）为本土最大的线下营销服务供应商。公司是业内少数具有整合营销传播服务能力的领军企业，主营业务包括终端营销服务、活动营销服务及其他营销服务，三项业务占营业收入的比重分别为91.28%、7.21%和1.51%。公司依托优秀的策略创意能力和高效的执行管理能力等核心竞争优势，为客户提供从营销策略、创意策划到执行管理的“一站式”营销服务，帮助客户提升品牌形象、提高产品销量、提升营销活动的投入产出比，最大程度地为客户创造价值。

    2、公司竞争优势明显。1）公司拥有业内领先的策略创意团队；在北京、上海、深圳等城市设有分公司和办事处，拥有长期稳定的销售人员；客户主要包括惠普、多美滋、AMD、联想等世界500强客户；2）公司具有服务成本相对较低、业务独立性强，服务效率高等优势。上市后公司有望凭借资金及依托资本市场优势，通过不断整合国内营销企业实现快速发展壮大；3）收购东汐广告，进军户外媒体领域。这将极大的丰富公司的线上营销产业链，增强公司的整体营销实力。

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    3、线下营销服务领域市场空间巨大。随着消费市场的快速发展，企业广告营销费用不断增长。由于传统的广告营销方式存在边际递减效应，企业对线下营销等整合营销服务有着旺盛的需求，而营销服务机构具备专业化、规模化优势，通过整合店面管理、终端促销、终端销售团队管理、活动公关、会议会展服务等各种线下营销手段，可有效降低企业营销成本、提高营销效率。预计2012年全球线下营销在广告营销总支出比例将达到18%，收入复合年均增幅可达到27%，至1481亿美元，其中亚太市场将占20%的份额，进而推动专业化的整合营销企业快速发展。