例外服饰：当代文化艺术与生活方式打造者

广州市例外服饰有限公司

    “例外的品牌内涵，是对消费者消费文化的诠释，”11月25日，中国服装协会会长杜钰洲说，这是中国原创文化带动品牌发展的代表。

    杜钰洲是在广州太古汇例外全新美学空间“方所”店开幕上说这句话的，而此刻来自产业界乃至艺术界的朋友们已开始在这里选书了。

    这是例外和台湾诚品书店合作的结果。

    2005年，毛继鸿去台湾，台湾诚品书店一下子颠覆了他对书店的印象，书经过了精挑细选，读书氛围也优雅舒适。

    那次台湾之行只有七天，他却在诚品书店待了四天，并背回来了21箱书，同时一个梦想也越来越强烈：把诚品书店引入大陆。

    终于，经过多年规划筹备，方所在广州揭幕了。

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    在这里，方所为读者精挑细选了大陆、港台4万种书刊及近万种英文出版物，其中设计、美术、建筑类书籍在国内都难得一见。

    “我们要让爱书的人容易找到书，找到书友。”运营总监谭白绢说，书籍的选择与推荐应为顾客创造更多价值。

    实际上，不久前，广州5家三联书店陆续关停，但毛继鸿却在爱马仕店旁边开起了1800平方米的书店，卖书，也卖服装、咖啡和创意商品。

    而毛继鸿对店员们没有任何利润指标要求，这里要“打造一个消费者内在渴望归属的地方，并传递文化生活的全新理念主张。”

    于是，这里既有穿着棉麻对襟的文艺青年，也有背着香奈儿、古驰的豪客……而在开幕当天，两岸三地的诗人杨黎、廖伟棠、杨佳娴在这里朗诵自己创作的诗歌。作家骆以军、许知远、廖一梅、毕飞宇、杨照、欧阳应霁、杨葵、韩东、刘克襄、张铁志、周云蓬、格非、冯唐、毛尖等作家也将陆续来方所进行演讲。

    “把有共同爱好的人吸引在一起，看书、聊书的同时喝喝咖啡、买点服装和创意产品，消费一种慢生活。”有读者这样说。

    “书店应该是最具温度的城市地标。”毛继鸿说，方所开业，是例外十五年的积累与体悟，也是例外敬致她的出生地——广州羊城的感激和回馈。

    实际上，十五年来，例外一直是当代文化艺术与生活方式打造者。

    而此刻，以“生活是美丽的”为主题的故事开始了。

    全球的美学生活

    是的，伴随着方所面纱的揭开，例外与香港艺术家谢淑婷合作的例外十五周年瓷衣展也在这里上演。

    2006年，例外创始人之一马可在香港“修复记忆—谢淑婷瓷塑展”上，邂逅了真实再现服装形态和肌理感的瓷衣。

    于是，例外邀请谢淑婷，用独特东方艺术——瓷衣，演绎例外十五年的故事。

    随后，谢淑婷开始了自己的创作，从例外历年经典衣服款式获取灵感，烧制成瓷衣。通过剖析瓷制作工序，釉随着服装轮廓，肌理在火焰中变换，真实的衣服便如此隐匿在光洁的瓷器之下。

    由此，我们看到了，例外十五年从“中国制造”到“中国设计”，从东方到世界的不断探索和实验。

    而在瓷衣展斜对面，也就是方所进门左手，是350平方米的例外服饰区。继续往里走，则是500平方米的生活美学馆，专门出售装点生活的创意产品，猫型手袋、日本瓷器以及小巧的品酒、美食、旅行的专业记录簿。

    这包括了60多个来自全球的环保生活品牌，其中40家是第一次引进中国。

    比如，山本耀司集团旗下品牌Y’sforliving，就在这里讲述关于生·活的故事。其睡袍，亚麻布家居服等产品，均来自原创织物材质，并精心制作，这与其倡导的舒适有趣的生活方式相得宜彰。

    而在25日晚举办的“例外十五周年发布会”上，例外首次推出了男装。当头披长发的模特伴随着强劲的音乐，走过T台时，观众台响起热烈掌声。

    “希望本次活动，从设计、文化、艺术三个不同维度，向来宾以及观众展现生活每一个美丽的感动瞬间。”毛继鸿说，并从听觉到视觉、从平面到影像、从传统工艺到当代美学，层层递进，穿越文化与艺术，思考生活乃至生命的意义。

    中国的美学哲学

    其实，“我们要做的事情,就是给予消费者惊喜。”毛继鸿说，他的使命一直以来就是发扬与传播基于东方哲学的当代生活美学。

    “我们需要对现代文明有自己的理解，而世界也需要一种新的中国式审美方式。”他说。

    日本设计师三宅一生的名言——“我在发掘和服后面的精神”，给了他很大影响：最民族的也是最国际的，中国设计师的品牌血缘在中国。

    于是，他提出了“寻找当代中国生活美学的自我”的口号。寻找：是指过去我们有，但现在可能被替代了，我们要把它找回来；当代，是指在当下中国，有别于古代中国之精华；中国生活美学：提醒大家意识到，要关注中国文化；自我则体现我们对当代中国美学的自信。

    这是一个复杂的体系，“现在的中国，我们知道她的高度，也知道她的宽度，但不知道她的性格，”毛继鸿说，这个性格需要我们来塑造。

    他认为，中国文化最大魅力是包容，“如果非要用一个词来形容中国，应该是‘中’。”毛继鸿说，中国服饰所表达出来的应是柔与刚的结合，不左不右、不上也不下。

    “我们终极追求是真善美，”毛继鸿说：“简朴、本源、自然、人天合一等都是我们的哲学追求。”

    于是，他和他的团队用心去感受，而不是刻意去设计或策划什么，“你是3月开的花，你就会在3月开，你是5月开的花，就会在5月开。”他说。