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WPP:奥运会将为中国广告业带来大发展


华扬联众广告公司

    新浪财经讯 早在2005年,世界第二大广告传媒集团WPP集团的首席执行官马丁-索瑞尔就曾经预言,中国将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。仅仅过了一年,中国就与英国并驾齐驱,一跃为世界第三大广告市场,仅次于美国和日本。而在9月18日举办的第四届中国品牌圆桌会议上,马丁-索瑞尔再度预言,2008年的奥运会势必将为中国广告市场带来另一次飞跃。

    三因素促WPP明年收入增长

    马丁-索瑞尔认为,对于WPP来说,2008年北京的奥运会、美国总统选举以及欧洲的足球联赛将成为推动其广告收入增长的三驾马车。而在这其中,他尤其看好中国广告业在2008年奥运会的表现。

    奥运会是全球媒介事件,也是最大的注意力经济。从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式,最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后,电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源,转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元,预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权,主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。

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    摩根士丹利预测,2007年中国广告市场的增幅将为15%,预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。

    WPP加紧开拓中国市场

    目前,中国已经成为WPP的第三大市场,马丁预计,今年WPP在中国的投资份额将占到15%,而在明年这一数字将达到30%。

    目前,WPP集团在中国的员工有8500人,营业额达到1亿美元,而投资额已经达到1.5亿美元。马丁表示,今后还会继续向中国投资,最终的投资将达到15亿美元。

    最近,WPP集团已经初步确立了和成都传媒集团建立合作关系,向后者投资6000万至1亿元,成立一家新公司,并提供客户、资讯以及服务网络支持,并以此为平台深入合作,以拓展wpp集团在中国西南地区的发展。马丁表示,WPP进入中国已有21年,目前已经开始从中国业务当中盈利,并着力与中国建立长期密切联系。

    新媒体将主导WPP广告份额

    马丁曾经说过,对WPP来说,面临两大机遇及挑战——中国和互联网。在传统媒体广告费越来越高的情况下,WPP需要为客户寻找成本较低的渠道。目前WPP的广告有46%投放在传统媒体上,而未来将有2/3的广告投放在非传统媒体(手机和新媒体)上。

    2006年5月18日,WPP宣布收购中国最大网络广告代理公司之一的北京华扬联众广告公司,以此进军增长迅速的中国网络广告市场。华扬联众拥有中国网络广告市场10%份额。这笔收购正可以帮助马丁应对两大挑战。

    背景链接:

    WPP是仅次于次于Omnicom的全球第二大广告传播集团。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。WPP集团拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等。1975年,马丁以25万英镑收购WPP公司,开始收购一些小型广告公司;1987年,WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊,震惊业界;1989年,WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告,成为全球最大的广告集团;2000年,WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告;2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团;2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团。王元平/文

   

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