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安沃传媒荣获移动广告金奖


安沃传媒(北京掌阔移动传媒科技有限公司)

    在7月11日举办的MMA无线营销论坛上,安沃传媒选送的公益广告“手机照亮宝贝回家之路”(以下简称宝贝回家)从近200个案例中脱颖而出,获颁“社会影响/非营利性”唯一金奖。

    “宝贝回家”公益活动是由安沃传媒于2013年年初发起的一场聚合了移动互联网业内数十家知名企业共同参与的,旨在寻找失踪儿童的公益活动。作为拥有5万多优质APP、广告覆盖数亿手机用户的国内最大移动广告平台,安沃传媒在商业领域保持优势的同时,也希望发挥出更多社会价值,并一直致力于投身公益事业。

    2012年年末,安沃传媒在参与一些公益组织活动时接触到了国内知名的NGO组织“宝贝回家志愿者协会”,发现民间有大量的失踪及被拐卖儿童无法与家人团聚,而线索征集手段的匮乏以及信息沟通的延后,导致寻找亲人的过程充满了艰辛。智能手机及高速无线网络的普及毫无疑问提供了一条高速便捷的通道,手机可以实时通讯,并支持拍照、录音、留言,同时还能支持GPS定位等,能够及时、有效地搜集、记录、传播线索。为了展现整个移动互联网行业的社会价值和影响力,安沃传媒联手数十款知名APP在春节期间投放系列公益广告,在此期间恰好吉林长春发生了因盗车引发的杀婴案引起社会震动和广泛的关注,更使得安沃传媒人觉得意义重大,故而在进行三轮大覆盖海量广告投放后,又制作了APP进行长期传播。

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    图1:“宝贝回家”公益活动页面

    在广告投放阶段,广告内容是由20个孩子的信息构成,包括孩子的照片、丢失的地点等,用户可以比对失踪孩子的照片等信息,看到有相似的孩子或疑为被拐卖孩子的,通过拍照上传并提供文字/语音信息的形式提供线索,也可以通过微博转播活动以扩大活动传播范围,带动更多的人参与活动提供线索。

    第一投放媒体方面,选择了安沃移动 的合作伙伴如陌陌、飞常准、Camera360、唱吧、大众点评和墨迹天气等数十款顶级优质应用中投放,以求的快速把信息传达到尽可能多的用户。

    第二在投放时间上也做了精心规划,由于被拐卖儿童多集中在三四线城市及边远地区,一般信息较为闭塞,而利用春节这个时期智能手机用户较为集中的北上广深等城市的外地务工者回家的机会,一来路上传播度更高,二来回到家乡后有随着走亲访友、家长里短闲聊,会有更多机会接触到有关失踪儿童的信息。因此在投放的时段上,主要覆盖春运高峰期阶段以及年三十、初一之后的走亲访友阶段。

    第三投放分区域投放,根据用户所处位置,广告自动匹配几个关键指标:“最新丢失“指标,失踪儿童的寻找有“黄金24小时”理论,在孩子失踪最初的24小时内,是最容易被找到的;”可能被拐卖地“指标,由于宝贝回家汇聚了大量失踪儿童及有关线索,疑似出现线索的区域是孩子最有可能出现的区域;“被拐卖出地”指标,由于孩子被拐卖时附近可能有人看到了,了解一些线索,却没有合适的手段回馈线索或者不知当时这孩子是被拐卖的等。

   
    图2:宝贝回家公益活动相关话题共有近25000条讨论

    宝贝回家这个活动投放过程中,得到众多智能手机用户的大力支持,纷纷提供线索、表达祝福。从数据来看:虽然广告投放了不到一个月,但时至今日微博上仍然不断获得用户的转发,目前有超过200万人对活动进行了深度关注。活动广告共计展示超过8000万次,覆盖用户数超过1000万,通过活动页面对失踪儿童祝福超过130万次,活动共计征集线索超过3万条,其中经过宝贝回家志愿者比对得到有价值线索超过1000条。

   
    图3:安沃传媒总裁郭伟在颁奖现场

    安沃传媒总裁郭伟在领奖时对于社会各界对于公益事业的支持进行了感谢,并表示:或许对于传统互联网企业来说,移动互联网公司的力量还不够强大,很多同行目前也都处在成长中的初期,但在宝贝回家这场公益活动中,这些合作伙伴都毅然贡献出了最好的位置,最佳的流量来支持。这表明移动互联网行业里是充满了对社会的责任感和正能量。

    同时郭伟也表示,更要感谢那些在整个公益活动中为失踪的儿童及其家人送上祝福、传播活动、提供线索的全社会的热心人士。以后安沃将会将更多的资源投入到对公益事业的支持上,并发出呼吁,号召有志于推动行业正能量的移动互联网公司,共同携手一起做公益。

   

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