活跃传媒加速布点挑战分众 定位高档消费区

北京心动新传媒广告有限公司-活跃传媒（GOODMEDIA）

    定位高档消费场所，目前正募集二期风投，总额约为1000万～2000万美元
    分众传媒海外上市成功，并于1月8日宣布合并聚众传媒的同时，搭建“中国享乐人群互动传播平台”的活跃传媒也在募集第二期风险投资，总额约为1000万～2000万美元，计划加速进行针对全国高档消费场所的网点铺设，以吸引更多高档消费品广告客户的投入。
    活跃传媒负责人昨日向《每日经济新闻》透露，该公司今年底将在全国搭建800～2000个网点，未来两年内将在全国搭建5000～20000个网点。
    有别于分众传媒的广告传播内容，活跃传媒的视频设备主要针对高档娱乐场所消费人群，播放自行策划制作的时尚、高档消费类节目，以频道化的形式播出，并通过Internet发送到全国各网点，任何人都可以通过手机短信的形式参与进来进行互动。目前活跃传媒已有足球、时尚等3个频道，2006年6月之前将会增加到7个频道，内容包括影视、搞笑、MV等。

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    上述活跃传媒负责人表示，在其视频播出网点，高档消费人群看到视频内容的同时，视频中的产品就在他们身边，广告效果也就更为直接有效。活跃传媒提供的数据显示，人群在楼宇电梯中的停留时间平均只有6～10秒，而在酒吧和高档娱乐场所中平均停留的时间则可达2.9小时。
    与分众传媒不同，活跃传媒的消费者定位主要针对高档消费场所的高消费人群。
    据悉，活跃传媒2003年获得瑞典Brainheart 150万美元的第一期风险投资，去年8月前完成技术运营建设，成立北京心动新传媒广告有限公司。活跃传媒目前已经覆盖了北京、上海、广州和成都的400多家高档消费场所，每年可以覆盖3200万享乐人群，并已争取到了大批手机、珠宝、汽车、房地产等高档消费品广告客户。