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浙江隐居集团董事长黄严:确定目标 世界会为你让路


浙江隐居集团有限公司

    由赞成中心特约播出,由氧气听书、乐创会和FM95联合精心打造的周末访谈节目——“乐创梦想秀”,让现代年轻创业者与拥有梦想的青年无缝对接,提供更为切实可借鉴的经验。每周五晚9点,锁定FM95,主持珂岩将为我们挖掘更多鲜为人知的创业故事。

    城市被喧嚣淹没,让人有种想逃脱之感。而在青山秀水之间有栋别墅,可以让城市里的人短暂逃离,过一会儿奢侈的“隐居生活”。此般魅力,不言而喻。

    由黄严一手创建的“隐居西湖”别墅酒店,隐匿于杭州西湖群山中的秘境,吸引了无数向往隐居生活的人群。置身于任何一处别墅,都能深切体会到大隐于市的真实和美好。

    三年时间打响隐居品牌?

    说起隐居这个名字的由来,黄严回忆到,在一次同学聚会上,一位学长提出这个名字,瞬间便触动了在座每一位杭大人的内心。“隐居,不但寄托了我们这些老杭大人的文人情怀和梦想,而且也构成了一种独特的理念。”

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    一个叫得响的品牌,对于一家企业来讲是至关重要。黄严介绍,隐居这个名字,让人在情感上很容易获得认同感,古人曰:“或有修行德义,隐藏深山,而君不照知也。”在这繁华的都市中,又有多少人需要片刻的逃离和宁静,做一回隐士。

    黄严从这个名字中看到了未来的无限可能性。“好的品牌有其自身的生命力和延展力。因为有了这个好的品牌之后,有很多各种各样的机会找上我们。”黄严介绍,创业起步阶段,她定的是“轻资产重品牌”经营模式,这一商业模式也得到了业内的迅速认可。

    作为“隐居西湖”的女主人,黄严觉得,“好的酒店要让客人在地理上接近都市,在心灵上远离都市。”她想把这种“隐居STYLE”坚持到底。

   
    于是,以西湖为起点,黄严不断向外探寻一个无限大的“隐居世界”。杭州的6间酒店犹如珍珠般点缀于西湖景区上天竺、上满觉陇、杨梅岭、白乐桥、玉皇山。隐居海上(三亚)、隐居丽江、隐居黄山、隐居台湾、隐居不丹……以隐居为名的酒店版图徐徐展开。

    来隐居的人一般都是拥有较高收入、高素质,能享受“隐居”的人,在这里他们可以完全放松地享受美景和服务。“我们的理想就是打造中国本土‘人文度假酒店第一品牌’。”黄严介绍,这种风格的酒店模式在国外已经发展得比较成熟了,但在中国兴起也就是这几年,青年旅社算是第一代原生态的尝试,不同于希尔顿等国际大牌酒店,隐居系列更注重入住者的度假感和交流空间。

    论口碑,隐居已经与安缦法云、龙井庄园等小奢酒店并肩,并跻身《旅行家》杂志评出的杭州最佳度假酒店的前六名,中国饭店金马奖评为“中国最佳设计精品酒店”。

    同时,隐居资金流充裕,用黄严的话说,账上躺着几千万的流动资金,更给力的是,旗下的6家单体酒店到均已实现盈利,成为“现金奶牛”。从首期集资1500万,经过三轮增资,如今隐居的注册金达到8000万。

    去年,曾有私募对隐居酒店给出了6.8亿元的估价。今年,黄严很“小气”地开始启动隐居的A轮融资:拿出10-15%的股权,融资一亿,用黄严的话来讲,就是“引入对企业发展有帮助的‘带资源’的钱,这将成为隐居之后发展的‘动力燃料’。”

    对“好日子”重新定义

    而谁又能想到,就在三年前,黄严还是一个对酒店行业一窍不通的“门外人”。她大学主修新闻,从资深财经记者到上市公司高管,却在事业如意中天的时候选择“退隐江湖”,之后悄悄“复出”又毅然选择创业,一手缔造隐居集团……这个自称“爱折腾”的老杭大毕业生,有着一张让人嫉妒的履历。

    黄严在很小的时候就确立了要赚钱过好日子的信念。以前只是觉得住上大房子、开好车、有钱花就是好日子,但是,在媒体从业经历让黄严对物质财富有了重新认识。

    曾经黄严以记者身份采访了无数的企业家,他们的人生经历给年轻的黄严带来启发和思考,“当时在采访的过程中,我想得最多的就是这些企业家看起来很有钱、很成功,但为什么他们看上去不是那么开心,有时甚至很焦虑很烦恼?”黄严一直想要找到这个答案。

    随着年龄的增长,她对好日子的定义也越来越有深度:人首先要获得物质上的自由,但仅有物质是不够的,一定要向内去看自己内心的需求,让自己幸福快乐。物质和精神必须达到均衡的状态。

    上市公司担任高管期间,黄严不但学会了如何操盘一个大企业,而且积累了比较充裕的物质基础。当时,在别人眼里事业成功的黄严又作了一个出人意料的决定:辞职回家生孩子。

    “其实只是想短暂地休息一段时间,然后去尝试另一种人生。”黄严回忆:“当初只是为了一干好友能有个呼朋唤友的去处,于是说干就干了。”当初创业,他们一群姑娘凑了1500万的现金,想要做国内最好的酒店管理公司,承载了黄严人文情怀的隐居西湖创立,一开始就定位为小奢度假酒店。

    “你确定目标,世界会为你让路。”

    “你以为酒店一开,就可以客似云来的吗?”黄严说, 2012年年初,首家隐居西湖开业,然而,酒店刚开出来,帐上就没有钱了。“2012年的春节,我当时就住在自己的酒店里,外面下着大雪,我心里是拔凉拔凉的,因为除了我以外,酒店里根本就没有其他的客人。”

    因为对事业的热爱,黄严选择了坚守,倾己所有投入酒店业中。在创业的第8个月,黄严带着3个月大的小宝宝去三亚考察,在飞机上偶遇萍水相逢的林氏家族,谈及隐居西湖的想法。相遇12天后,与林氏家族进行一场沉默式谈判,获得1亿元的投资资金。“你确定目标,世界会为你让路。”黄严回忆道。

    在创业过程中,黄严也暗中和别人较劲,看到有些年轻的创业团队只做了四年就上市,并拥有巨额的财富,她曾经感慨:“跟他们比起来,我们好像还是不够快。”

    但很快,黄严就调整了自己的心态跟想法,她认真地问自己;"你为什么要难过呢?你当初出发时追求的是什么?你现在得到了吗?你未来要走的道路究竟是怎样的一条道路?别人所追求的东西是完全跟你的理想相吻合的吗?”这些问题问完了之后,她的心态就调整好了,不再难过,继续脚踏实地走自己的理想实现之路。

    黄严谈创业:不同质感与厚度的生命体验

    创业让黄严看到了另一个世界,她在创业中更加了解并完善自己,她享受这个过程,即便这过程也有痛苦。

    黄严坦言,过去三年是不断成长的三年,隐居世界逐渐成形,她觉得离理想更近了,“我一直都在说,创业带给我最大的好处是,我不是比以前更有钱,而是我的内心比以前更淡定、更坚定、更强大。”

    性格定命运,心态定悲喜。黄严认为,对于创业者而言,这12个字很重要的。好的性格、容人的雅量、愿与他人分享利益等内在特质往往成为创业者成败与否的关键。

    确实100个创业的人当中,也许有99个是失败的。但是黄严说一段乐观的、有亮色的话。“我认为很多年轻的朋友,你们如果不是想要过重复单调的人生,那么创业确实是很好的一条道路,因为不管它未来能不能给你带来财富,它至少能带给你每一天不一样的色彩:你会碰到不一样的麻烦要解决,碰到不一样的人群跟你合作,你的整个生命质感与厚度会完全不同。”

    “蜷在一个角落里,因为安逸而永远不迈出创业的那一步,只做父母身边的乖宝宝,确实会有非常多的缺憾。当然你迈出了那一步,可能经历的东西非常多,酸甜苦辣都有。但是我又要说了,如果没有那些苦、辣、酸、涩的映衬,那个努力之后得来的那个果实就不会那么甜美。所以人生其实管它好好差差,起起落落,多经历是最重要的。”

    》》》乐创会秘书长卢艳峰点评:

    过去3年多里,黄严以一种常人所无法企及的无畏精神打破了中国酒店业的成功法则。创业前的她完全不懂酒店运营,没有一点酒店建设经验。她以隐居起梦,用一种前所未有的方式来打造超级酒店的创业之梦。黄严是乐创会中勇于探路的行动派!

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