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图片舆情揭秘品牌主借势 “超级网红”皮皮虾正确打开方式


广州图匠数据科技有限公司

    借着鸡年新春拜年火爆一时的docomo鹦鹉哥还没走远,"嘤嘤嘤,拿小拳拳锤你胸口"余韵还在,"皮皮虾,我们走"又猝不及防的火了。海鲜界的小弟皮皮虾一跃成为了2017年的新一任超级网红。

    皮皮虾演变自熊猫游戏主播PDD在直播的时候的口头禅皮皮猪;“XXX,我们走”则源自卡牌游戏《游戏王》里面的台词,表达玩家们对于高稀缺卡牌源龙星的渴求,二者结合便生成了“皮皮虾,我们走”这个梗。迅雷不及掩耳之势,各大品牌的热点营销纷纷一拥而上。新任网红“皮皮虾”舆情走势如何?各品牌主是否抓住了最好时机?表情包的借势营销套路又是怎样……本次数说故事与战略合作伙伴人工智能公司ImageDT联合,综合文本数据与图片舆情数据,从皮皮虾舆情、粉丝用户、营销方式三个方面为大家一一剖析。

    “皮皮虾”舆情发展

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    网红大V助推“皮皮虾”相关讨论爆发式增长

    皮皮虾出现在12月底,在沉寂了近一个月后,皮皮虾的关注量在2月5日开始直线攀升,1日之间,实现282%声量增长,互动量更是攀升至39万;半月总声量近13万,互动量超过223万。

   
    “皮皮虾”话题的爆发式增长主要得益于网红大V的推波助澜,主力军“腐女大本营”、“腐女集中营”、“小野妹子学吐槽”、“纳兰无羁”、“黄濑濑濑濑” 的主贴消息直接推动了转发讨论,知名段子手、微博评论等大V的“人字拖大魔王”、“眼睛长在屁眼上”微博评论亦起到较强推动作用。“使徒子”、“草图君”与一众蓝V的持续发力造就了第二波高峰,此后疯传的“皮皮虾暴打蟹老板”的视频则创造了又一波高峰。

   

   

    蓝V借势营销以表情包图片为主要形式,早十晚五为发布高峰

    从分时图上看,蓝V微博发表相关皮皮虾的话题的高峰期是早上10点和下午2点到5点,而全微博发表相关皮皮虾的话题的高峰期是下午四点到晚上7点。

   

   

    皮皮虾话题人群分析

    皮皮虾最受90后欢迎,女性用户更爱皮皮虾

    关注皮皮虾的用户年龄主要集中在90后,占总人群78.31%,而80后和00后分别占7.96%和8.94%;在90后中超过半数(62.41%)与皮皮虾相关的用户集中在大学阶段18~22岁;与皮皮虾相关的女性用户人数为44066,男性用户人数为19269,且在各个年龄段中,男性人数皆为女性人数1/2。

   

   

    “皮皮虾”粉丝用户同样热衷 “小鲜肉”与热门剧

    相关用户关注的话题,最受用户关注的话题中杨洋、鹿晗和电视剧《三生三世十里桃花》占据了大部分,不难看出。关注话题90后为主的粉丝用户群多热衷于小鲜肉与热门剧。

   
    皮皮虾话题营销案例分析

    皮皮虾几乎每日都被消费,皮皮虾作为2017年第一个火起来的表情包,网民已化身皮皮虾骑士在微博上暴走,各大蓝V微博不可能错过这一个受关注度极高的话题,利用皮皮虾作为话题营销战场的武器攻城掠寨,来看看有哪几种皮皮虾营销利器吧:

    1. 小鲜肉皮皮虾表情包,我们走

   

   

    把明星头像加到皮皮虾的表情包的营销方案中,电视剧、电影、电视台等容易获取明星大咖等资源的平台尤其青睐这种营销方式,微博结合明星和皮皮虾的营销方案中,互动量前三位是网络剧《愉此一生》、腾讯视频拜托了冰箱和动感101,互动量分别是2845、2321和1987,在各自官博中近三日微博中互动量排名前两位,在粉丝经济和大热的皮皮虾双重驱动下,小鲜肉是肯定要看的、皮皮虾也是肯定要骑的,一组明星皮皮虾骑士表情包同时满足你两个愿望,众粉丝美滋滋地大呼“小鲜肉,我们走”。

    2. 不含皮皮虾图片,文本中品牌产品结合皮皮虾的营销方式

   
    此类营销方案配图并没有常见的皮皮虾表情包,而是与自身产品相关的图片,采用该营销方式的微博大部分是自身的话题本来就火得不行,皮皮虾的加入让其跟用户的互动大大增强,更是火得一塌糊涂。其中,电视剧《三生三世十里桃花》文案中使用了剧情融入皮皮虾的方式,使得话题性原本就强大的剧集得到进一步推广,以16%的词频占有量进入与皮皮虾相关用户的热门话题词频前10名。

    3. 独特的皮皮虾,颜色不一样的烟火

   

   

    品牌没有自带流量的明星代言人怎么破,各大品牌教你用独特的品牌元素玩转皮皮虾。该类表情包对比明星表情包相比,本不具有自带流量的特性,但该类营销方案将自身品牌特点与皮皮虾融合,使得品牌皮皮虾表情包的应用场景增多,最终也达到了用户乐意转发、收藏表情包进而间接推广品牌的目的。该类营销方案的代表是扇贝网,其英语皮皮虾表情包互动量为1616,为该类营销方案的最高互动量,此外,化妆品皮皮虾表情和首饰皮皮虾表情也是大热表情之一,简直是女性福音。

    4.皮皮虾视频播放量停不下来,厉害了我的皮皮虾

   
    视频app、视频网站成为最大赢家,秒拍的“皮皮虾暴打蟹老板”视频互动量高达10473,借皮皮虾大热之势,秒拍的视频赚取了一大波点击量。热门表情包会衍生出很多版本或话题,从关注皮皮虾表情包发展到关注现实生活的皮皮虾中是一种垂直化的发展,秒拍这段有关皮皮虾的实拍视频就为用户呈现了皮皮虾真实的一面,从而引发了群众对皮皮虾力量的膜拜。除去秒拍外,哔哩哔哩出品的“三分钟学会椒盐皮皮虾”作为同类型的赚取点击量的视频也有2551的互动量。

    “皮皮虾”给相关的品牌营销的启示

    1. 关注皮皮虾的女性用户为男性用户的两倍之多,这是明星皮皮虾表情包和化妆品皮皮虾表情包,但各大拥有明星代言人的品牌(如杨洋代言的苏宁、鹿晗代言的OPPO)皆没有借皮皮虾之势制作相关的营销方案,错失了最大化曝光品牌的机会;

    2. 直播行业作为皮皮虾的发源地,在用户基数达千万级别的情况下,各大直播平台推广活动中并没有出现太多皮皮虾的影子,在互动联网瞬息万变的基调下似乎与公众关注点稍微脱节,以至于在微博与皮皮虾相关用户的词云中直播行业并没有占一席地;

    3. 皮皮虾视频大热,皮皮虾有关“皮皮虾暴打蟹老板”的视频在互动量击败了自带流量和话题的明星,皮皮虾已经火得一塌糊涂,视频中的另一主角“蟹老板”若连带地走红,也必将成为各大品牌商家营销方案的必争之地。

    当前市面上的互联网舆情系统均是通过对海量文本数据的采集、处理、可视化完成的,只有文本数据才会被处理,声量只是文字声量。然而,越来越多的消费者喜欢用图片来表达情感,他们可能没有提及到某些关键词,但却用图片传递了同样的信息,微博真实用户每日所发的图片就达数百万张。由于缺乏有效的识别手段,图片数据是长期存在的监测盲区。

    2017年1月,国内领先的大数据服务商数说故事正式宣布与人工智能公司ImageDT(图匠数据)正式成为战略合作伙伴。数说故事将在图像识别、零售智能等方向与图匠数据展开深度合作,开启大数据+人工智能的企业服务之旅。目前,已经对全微博的图片数据进行监测,本次的皮皮虾热点监测便结合了图片数据,继续丰富了分析数据源,未来更会将数据源扩充至全网。

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