趣味互动吸引受众主动收视
上海 10月11日/ 禾美专线/ “行人走过户外大屏幕时,手机通过蓝牙可以随时接收到正在播放的广告促销信息”,“户外大屏幕可以实时记录观看某条广告的人数,做到精准营销”…… 近日,中国户外媒体的领先企业香榭丽传媒在上海外滩15号举办户外媒体推广会,全面展示了其遍布全国的数字大媒体网络具备的领先科技功能——通过趣味手段吸引受众主动收视,从而大幅提升广告效果。
当天的活动共吸引了来自企业、媒体、4A广告公司的400多名人士参与。在场内LED屏播出模拟效果演示环节,诺基亚手机新品7500的画面先在同一大屏上呈现10秒静态表现, 凸显其设计上的精湛工艺,尔后画面翻转为15秒广告片,突然主画面分为左右两面, 一面静态表现质感,一面动态强调功能,然后画面又分为上中下三块,上下静态中间动态……,全方位播放功能博得了与会嘉宾的一致好评,随机测试表明有91%的人轻松记住了该手机产品型号。
随后的蓝牙抽奖环节更让与会嘉宾们耳目一新,通过数字大屏上安装的蓝牙发射器与嘉宾的手机互动,所有现场配备了蓝牙功能的手机都能收到一条提示安全的蓝牙信息,收到香榭丽传媒图片即为中奖。这种技术一旦应用到实际中,配合蓝牙功能,受众不仅能接收广告促销信息,甚至还能发送信息和照片到大屏,实现产品与受众互动。
“创新是所有媒体发展的基础,香榭丽传媒在给客户提供黄金点位的基础上,更致力于提升数字大媒体网络的附加价值。”在当天的推广会上,香榭丽传媒CEO表示,“蓝牙、红外线、监播摄像头等尖端技术,运用在媒体播出上将大大增加了趣味性和参与性,从某种程度上变受众的被动影响为主动收视,全面提升了数字大屏的广告效果。”
据其透露,香榭丽传媒还将与著名风险投资商合作进行大型融资计划,推出更多的数字化客户服务手段,致力于成为复合型媒体供应商。接下来该公司就将在上海进行试点,在数字大屏上安装直接计算和记录受众情况的监播摄像头,精确记录经过该媒体区的人数,甚至拍摄下受众的观看反应,为广告客户市场部工作人员提供分析受众心态的第一手资料。
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