布局户外数字大媒体网络 香榭丽传媒受风投关注

上海香榭丽广告有限公司

    2007年9月26日,与知名品牌诺基亚合作的香榭丽传媒-点亮上海客户答谢酒会在外滩15号璀璨登场, 会上上海香榭丽广告有限公司(下简称香榭丽传媒)隆重推出受到各界重点关注的户外数字大媒体网络建设概念, 并现场演示了运用现代高科技手段如蓝牙发射等,与户外大型数字媒体互动的精彩案例.

    继上海—兰生大厦、亚龙国际广场、新世界先施休闲港等黄金点位的超大型户外LED显示屏后，近日香榭丽传媒又宣布，将黄浦江LED广告船收入囊中，并一举拿下了北京、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、郑州等城市的黄金点位，同时着手布局全国40个机场的LED屏网络，香榭丽传媒的户外数字大媒体版图正在全国范围内迅速扩张。
    “一个城市里好的点位并不多，过去的户外媒体多是传统平面形式，上刊周期长，换画也不方便，很多时候一个好点位占据一年或者更长的时间，别的客户有兴趣也没有办法。” 在解释收购各大城市黄金点位建设户外数字大媒体网络的原因时，香榭丽传媒首席执行官表示，以香榭丽在上海人民广场、外滩、南京路等繁华区域拥有的数块大型LED为例，每个媒体的客户容量在28个左右，并且广告主可以将这些黄金点位自由组合购买，可以随时更换广告片，或者安排任何时间段播出，这是传统户外很难企及的。“并且我们的媒体屏很大，兰生大厦的屏是350平米，客户的广告片可以实现比巨型屏幕更棒的效果，即使从延安路立交桥那么远的距离看过去也好像看电影一样过瘾。”

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    “我们的另一个卖点是网络性。”首席执行官认为，“跨区域的联合购买是趋势，但是除了少数几个超级大客户，很少广告主能够实现几块或者几十块户外大牌的联合购买，但是通过我们的户外数字大媒体网络完全可以达成这个媒介构想。” 香榭丽传媒的数字大媒体已吸引了TIFFANY、BMW、VISA、迪奥、NOKIA、瑞士信贷、大众、通用、强生、UPS、PASSAT、汇丰银行等高端客户，权威媒体数据研究机构CTR也与之签署了年度合约，以第三方的身份为该媒体提供研究数据。

    不仅是网络性的出售, 在现场的演示中,记者还领略了现代化科技在户外传媒中的震撼性运用: 同样一条广告片,在不同尺寸的大屏上可以同时出现不同的展示方式,包括两分屏播出,三分屏播出,动感录像与静态logo组合播出,跑马字特效播出,模拟平面大牌的定版画面播出,甚至蓝牙手机接收大屏画面的互动播出.

    据了解，应用先进技术、布局黄金点位，香榭丽传媒打造户外数字大媒体网络的计划，已引起了多家风投机构的重点关注。对此，首席执行官表示，“吸引风投只是手段并非目的，在风投强大资金的支持下，我们才能优先发现和占领更好的点位，公司的兴趣还是集中在公众服务，我们希望以更多更好的点位为受众带来愉悦的户外空间。”作为先进的户外媒体网络，香榭丽传媒将美化城市与广告运营有机地结合也成为媒体操作中的一大亮点。