林华医疗融资计划的可行性
林华医疗是一家生产一次性使用医疗器械,研发、制造、销售、服务为一体的工业企业,制造基地设立在苏州。主要产品包括一次性使用冲洗器,无菌注射器,静脉采血针等。林华医疗是江苏最大的医用耗材生产商,在全国各地设立了二十余家办事分支机构。
点评:
姜皓天(北极光创投高级副总裁)
目前医疗设备制造领域非常有潜力,林华医疗已经做到了一定规模,要继续发展好需要注意以下几点:林华医疗目前主要是做一次性器材,容易陷入低毛利境地;品牌提升非常关键。鉴于林华主要依赖经销商,对于自有渠道的把握也很重要。最后,林华医疗需要持续提高核心竞争力。
赢利模式:
采用与经销商共赢的模式,主要是依靠产品价格毛利赢利。
销售模式:
2005年之前,林华医疗的主要客户在海外,产品总量90%出口至欧美国家,国内销量约10%;但随后逐渐把重点放回国内,聚焦在直辖市和省会城市。2007年,林华医疗开始开发二三级城市。目前销售模式主要是由供应商面对消费者即医院,产品通过苏州生产基地输送到上海林华医疗器械有限公司,再通过经销商最后到达医院。
市场环境:
过去几年中中国经济保持了高速发展,快速发展的经济不断刺激城乡居民对医疗保健的需求,医疗产业快速发展。随着人们生活水平的提高,医疗消费模式发生了比较大改变,人们从患病后就医的思维转换为防治为先。目前中国医疗市场竞争激烈,但远未饱和,二三级城市医疗条件有限,但市场潜力巨大。
竞争优势:
林华医疗在中国市场的主要竞争对手为美国BD公司和山东威高,竞争集中在一级城市区域、静脉留置针业务领域。品牌方面,林华品牌在华东地区具有较强的影响力;在产品方面,林华医疗产品种类多样,并拥有多项专利,且持续不断新品开发;林华医疗设有管理中心和物流中心,统一采购、统一配送,全国所有办事分支机构统一管理、培训,且正在实施信息化管理。国内外市场销售队伍遍及30多个国家和地区,2007年起在全国五大区设立二十余家办事分支机构,形成了初步销售网络,销售额过亿元。
融资计划:
2007年林华医疗在苏州工业园区新征土地近百亩,用于生产制造基地和新品研发基地,规划设计的是研发大楼。林华医疗计划融资500万-800万美元用于研发中心、生产基地、销售队伍的建设。