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| 门户网站死磕微博：从客户端竞争到内容竞争 |
| 楼主 网友 2011/1/28 17:46:06 |
| 2010年是微博突飞猛进发展的一年，一些重要突发事件借助微博之力迅速传播，微博已渐渐发展成为突发事件传播的舆论中心。最近，新浪、腾讯、搜狐、网易等网络运营商纷纷加大推广微博的力度，争夺网民用户。微博从“微”不足道，到成为商业场上和舆论平台上的“巨脖”，其中的“微妙”值得我们好好梳理一番。而有一点是毫无疑问的，那就是——微博已经而且正在改变原有话语平台的结构。 网上微博大战烽烟再起 近日，记者在网上浏览时发现，新浪、腾讯、搜狐、网易等几大门户商业网站上，纷纷推出微博推介新页面，吸引网民注册、开通微博的招数也不尽相同。禁不住商家的诱惑，记者在几个网站上分别注册并开通了微博。一则140个字（网易上是163个字）的微博广播信息，颇类似于手机短信，输完之后点击“发送”就发出去了。由此而来，有可能引起很多人的“围观”，如果被哪位人气超旺的博主转载了，那就更了不得了，可能会有成千上万甚至上亿的人看到自己随手发出的信息。 事实上，名人微博也正是网络运营商抢占商机的重要工具，“抢人、抢地盘”的好戏正在激烈地上演。 从2010年11月份开始，搜狐总裁张朝阳亲自上阵拉人的报道频频见诸报端，赵本山、孙红雷、李连杰、安以轩等好友在他的召唤下纷纷开通搜狐微博。 而发挥名人效应更是新浪惯用技巧。2010年11月16日，新浪召开微博开发者大会。在大会上，新浪发布了针对开发者的一系列扶持策略，承诺其平台将全面开放。同时宣布携手五大顶级风投，正式启动中国微博开发者创新基金。今年新年伊始，新浪微博计划将进行一些商业化的尝试，比如在广告方面，新浪微博将于近期推出广告自助系统，提供多元化的广告模式。开发者通过自助系统申请微广告组件，企业客户根据一定的标准为开发者支付费用。在增值服务上，新浪将满足用户的一些收费服务的需求，比如音乐下载、网页游戏等。 而作为拥有庞大用户群的腾讯自然也不示弱。面对新的市场竞争格局，腾讯加大了对微博的投入，也加大了推介微博的力度。2011年1月，腾讯称“微博目前用户数量超过8000万”。而在2010年10月底，新浪曾宣布微博用户数达5000万。 原本在微博领域占有一席之地的网易也没闲着。“微博也将会是我们在2011年的重点，并将放在达人计划上。”近日，尽管身处杭州忙于自己的养猪事业，但网易创始人兼CEO的丁磊还是抽空说了下新年的微博发展“攻略”，这足见网易对微博同样重视。 商业推手造就微博时代 早在2009年8月，当记者第一次看到新浪网推出的微博业务时，曾经是那样不屑一顾。记者当时曾在网上留言说：“所谓的微博，不过是一堆新增的网上垃圾而已。” 与记者一样，很多网民最初对微博也是不怎么理会。但商家们却显得很有耐心。记者注意到，在以后的日子里，网上经常会出现推介微博的文章，或是“某某名人或某某单位开通了微博”，“某某名人或某某单位通过微博干什么”，诸如此类的信息不断地进入视线。 不可否认的是，新浪发布的微博产品很快抓住了中国话语权最强的一批用户：娱乐明星、企业高管、媒体人士。新浪当之无愧地成为微博领域的老大。相比较而言，腾讯在微博领域走了一段弯路。 早在2007年中旬，腾讯就推出了后来被称为“替代性微博产品”的微博网站“滔滔”，但最终无果。迫于新浪微博等微型博客的压力，腾讯不得不对其微博业务的发展进行重新统筹规划。2010年3月31日腾讯微博内测，同时发布集成了微博服务的客户端QQ2010，腾讯挟亿万用户卷土重来自然引发人们的关注。 门户巨头对微博之战投入了巨大的人力财力资源，在微博大战愈演愈烈之时，各大门户网站都在不断提升自身微博产品的体验性。 网易虽是后来者，却也自有其策略。网易的战略规划是要将网易已有的成熟而独立的产品通过微博关联起来，从而带给用户更好的体验。与同类微博相比，网易微博的部分产品具有差异化竞争优势，部分产品则在同质化产品竞争中可以给用户提供更好的服务和体验。目前，网易微博是四大门户中唯一设置邮箱微博，并将邮箱微博与网易微博实施信息同步的网站。 搜狐介入微博商战虽晚，但也可谓马不停蹄。去年，搜狐公司挑选了100多人组成核心团队，另外在搜狐的每个内容部都匹配相应的微博组，自此整个搜狐微博团队接近200人。张朝阳称，将把微博地位提升到最高级。 |
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