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| B2C+门店企业爱婴室申请IPO |
| 楼主 网友 2012/7/5 16:32:34 |
| 超过30%的门店增速，50%的平均毛利，即使经济大环境并不向好的当下，中国的孕婴童市场似乎火热依旧。 在这样一个高速发展的产业里面，多出几个上市企业无可厚非。 但如今，机会偏偏落在了爱婴室的头上。 爱婴室凭什么IPO？ 对于孕婴童行业，媒体从未吝啬关注的目光。 2010年，总部位于北京的乐友和红孩子相继抛出上市计划，谁能成为“孕婴童行业第一股”引得业内无限遐想。 相比之下主打华东市场的爱婴室，显得有点太过安静。 事实上，这家成立于1997年的企业，在孕婴童行业里比乐友和红孩子的资格还要老，却鲜少对外发出声音。 但就是这样一个沉寂良久的企业，突然出现在公众面前就投下了“申请IPO”的猛料。 根据其官网提供的资料，爱婴室是一家以直营门店、B2C网上商城、目录销售为主要销售渠道，为孕期及0~6岁婴幼儿家庭提供优质的母婴产品和服务的专业公司，目前在全国开设了80多家直营门店。 作为一家老牌孕婴童企业，爱婴室的规模似乎还不如与其名字只有一字之差的爱婴岛。主打华南市场的广东爱婴岛儿童百货股份有限公司创立于1998 年，目前已拥有180多家直营门店。 事实上，即使是一些新兴的孕婴童品牌，这几年的表现似乎也要比爱婴室抢眼。 从湖南走出来的孕婴童连锁品牌贝贝熊成立于2003年，在2010年之前企业的发展速度并不快，每年新开店数不超过3家。然而，从2010年开始，贝贝熊的拓展速度令人咂舌。 据熟悉湖南孕婴童市场的业内人士透露，2010年贝贝熊只有20多家门店，2011年年底其门店数实现80多家，2012年至今已经达到150家。 该业内人士表示，目前中国的孕婴童市场，像贝贝熊这样处于门店高速扩张阶段的企业有很多，这些企业不是资金实力雄厚就是已经成功引进战略投资，在未来几年内都准备冲刺资本市场。 不过，爱婴室的发展还是得到了上海流通研究所所长汪亮的肯定。 在汪亮看来，爱婴室虽然在门店数和拓展步伐上并没有惊艳之处，但过去几年内，爱婴室一直表现的比较踏实，没有大起大落。 扩张前奏？ 作为准上市企业，爱婴室上市之后的动向也成为了业内关注的焦点。 对此，《每日经济新闻》记者致电爱婴室上海总部，其对外负责部门的员工再三表示会尽快将爱婴室IPO的有关信息解释清楚，但截至记者发稿前，依然没有收到爱婴室总部的官方回应。 可不作答并不能打消业内对爱婴室此举的揣摩。 曾经参与孕婴童产品销售公司运作的饶杰告诉记者，孕婴童市场虽然前景不错，但随着市场上抢食者的增多，竞争加剧使得一些小规模的孕婴童连锁企业的业绩和毛利受到影响。 在饶杰看来，去年下半年开始，整个行业开始进入整合期，大量的个体和小规模连锁门店开始被并购，区域品牌开始发展壮大。 “贝贝熊这150家门店都是直营，在短短两年多的时间内能够开100多家店，主要凭借大量并购当地的零散门店。”上述熟悉湖南孕婴童市场的业内人士也验证饶杰的观点。 而贝贝熊等后来者的生猛表现无疑也在给爱婴室施加压力。 据了解，拥有80多家直营门店的爱婴室，还在无锡、南京、苏州、宁波、杭州、厦门和福州开设了7家分公司，预计未来两年内将在国内建立上百家门店网络。 对于爱婴室的区域拓展，国内某知名孕婴童企业前任高管透露，爱婴室之前曾尝试在北京开店，但后来没有成功而退出。 有业内人士指出，如果成功上市的话，爱婴室应该会按照其规划加快拓展脚步，特别是对一线城市的布点，进一步抢占市场份额，快速提升品牌的影响力。 除了成功上市之后的举动，业界还有这样一个疑惑，爱婴室为什么选择在这个时间点谋求上市？ 据了解，爱婴室此次拟登陆深圳证券交易所，保荐机构为国泰君安证券股份有限公司。 有调查数据显示，在2005年创下的最低指数998点时，A股整体市盈率是19.45倍，而目前A股市盈率则只有13.72倍。 饶杰认为，如今的A股市场对于连锁零售企业而言，并不是一个上市的好时机。 与此同时，曾经高调提出上市的红孩子、乐友、丽家宝贝等企业都选择了在这个时间段对上市三缄其口；即使贝贝熊这样快速发展的企业，也把上市时间定在了5年内。 在这样的大背景下，爱婴室的逆势而上被汪亮解读为缺钱。 汪亮认为，在A股并不利好的时间点寻求上市表明爱婴室对资金需求的紧迫。这个资金，不是生存压力就是扩张需求，就目前发展情况而言，应该是扩张的野心。 “即使成功上市融到资，爱婴室的未来也充满了未知。”汪亮指出，有的时候上市也不一定是好事，顶着“中国儿童消费品第一股”光环的博士蛙在香港主板成功上市后表现反而大不如前，今年3月份，博士蛙爆出财务造假丑闻后，公司停牌至今仍未复牌。 |
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