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| 楼主 网友 2013/9/24 10:46:39 |
| 8月14日消息，当前媒体行业的变革可谓风起云涌，社交网络、自媒体以及移动互联网的发展，都使得信息传播更加迅捷和多变。在2013中国互联网大会网络广告分论坛上，好耶集团首席战略官姚晓洁表示：“我们发现，越来越多的人，通过朋友或者自己关注的人来获取信息，大多数人通过互联网接受各种各样的信息和进行各种各样的交流，而移动互联网更加‘可怕’”。 他说，大家都在用手机上网，打游戏，发微博，或者做其他的事情，这是很可怕的现象，表明了中国各个城市当中手机的使用频率有多高，手机的渗透率到底有多强。 他还举了一个有趣的例子，基本上将近60%的人分手都是通过手机的，有的用短信的，有的用微博，甚至吵架都在微博，微信，甚至短信上面。 以下是好耶集团首席战略官姚晓洁演讲实录： 我今天的话题是媒体变革和数字营销趋势。60年代，80年代和今天媒体的组成和内容是不一样的。我们今天放眼来看整个媒体的进程，未来媒体是什么样的趋势？其实互联网对于新一代来讲，对所有的人类来讲，它已经如同食物和空气一样重要，这是非常简单的调研报告。我们除了70后，80后，90后，大多数人每天都是通过互联网接受各种各样的信息和，进行各种各样的交流。现在媒体时代其实是一个非常自我的时代。这一页里面，我们美国的时代周刊起了一个新的名字叫自我的一代，指进入数字时代以后我们的这群人。媒体内容产生内容，制造内容，传播给我们的观众，听众。现在我们发现，越来越多的人，通过了解我们的朋友的，或者自己关注的人的一些内容，一些媒体的内容，一些聊天的内容去了解整个世界，所以在根本上发生了很大的变化。 这里面体现了90后的趋势，这里面比较重要的是中间黄色最长的线，黄色的线是80后，上面咖啡色是90后，你们可以发现低于50%的看新闻，10年以前互联网刚刚开始的时候，只是发邮件，后来就变成看新闻，搜索新闻，了解信息。新的一代，90后这方面会减少，他们更多的是聊天，相互的交流，这方面会花很多的时间。新闻资讯对90后的吸引力在下降。90后的人只关心自己所要关心的东西。社会化的媒体在这里面起到了非常大的作用，起到了推波助澜的作用，对90后而言好玩才是王道，有兴趣的才会参与。 我们讲互联网趋势的时候，离不开移动互联网，其实当今的移动互联网是更可怕的，对我们新一代来讲是美味的零食，新鲜的东西。这是今年成都地铁里面拍的一张照片，所有人都在用手机上网，打游戏，发微博，或者做其他的事情，终端都是手机，这是很可怕的现象，这是中国各个城市当中手机的使用频率，手机的渗透率，移动互联网的渗透率到底有多强。这是KPCB里面的数据，中国无线互联网流量的增长曲线。 这是比较好玩的例子。这是调研公司的数据，基本上将近60%的人分手都是通过手机的，有的用短信的，有的用微博，甚至吵架都是微博，微信，甚至短信上面。你可以问问自己，每天早晨是用手机还是用闹钟叫醒自己？这部分人群大概占73%。95%的人睡前都是用手机，大部分都用互联网，有可能看书，有可能看好玩的东西。比如说那么长的甄嬛传10%的流量来自于移动端，中国好声音的时代有16%的流量来自移动端。手机渗透到每个人的生活当中，它的渗透不是刚开始的互联网，刚开始的互联网，只能在公司上网，当时互联网的渗透是有一个慢慢的过程的，但是手机，无线，无线终端渗透率非常快，普及率非常快。所以这就是为什么我们一定要重视无线终端的原因。 无线互联网也是相对比较的环境，因为有无数种不同的终端和操作系统。终端的形态也不一样，所以上网的方式也不一样，运营商也不一样，所以导致这些东西交织在一起，但是无论是什么样的方式，对于无线互联网用户来讲，他们会通过某种方式，一定能达到使用移动终端的目的。刚才这些东西都是铺垫，今天主要的话题是讲营销的趋势，互联网互动营销的趋势，所以有了刚才关于PC端的互联网，移动互联网的趋势，怎么影响我们现在的影响呢？这是今天比较重要的话题。 我们讲到未来营销五大挑战，第一个是用户主导，我们在座的广告朋友，或者广告主会经常给自己的一个品牌做定义或者定位的时候，那个品牌的产品，一定会有一种USP，USP指产品独立的卖点，现在独立的卖点不是潮流，真正的潮流是UBP，就是用户的卖点，用户是怎么样认为你的产品的，那个卖点才是你真正要卖的，而不是你告诉用户你的产品哪里好，别人是不会相信的。 第二个是数据驱动，现在我们讲大数据的概念，大数据的概念是很泛的，在营销里面叫做数据精细，通过数据收集和精细做更精准的广告投放活动。美国有一个很好的案例，通过用户的喜好，用户在社会化媒体方面的结论，收集来以后整理出好的卖点，做出一个结论。 第三个是O2O，现在很多人讲O2O的概念，但是做的不好，相对传统的媒体和互联网之间有隔阂，有了无线互联网之后，O2O达到了无缝连接，所以O2O是今后的发展趋势。 第四是实时反应。对用户的反应，你给用户的回馈，这些信息的收集必须是实时的。第五是全点沟通，也可以叫做营销点搜索，互联网用户接触的比较多，有很多时候通过好多节点才能达到我的目的，所以全面的全点沟通比较重要。目前为止我们总结出来的目前数字营销的大趋势主要是这五个。 五大趋势是怎么来的？在淘宝平台上，我们对用户的反应更及时，更快。去年三季度以后的淘宝的数据，淘宝广告收入超过了百度。我们知道微信和微博。我们知道微信有很多应用，可以参与很多活动，比如说二维码，过去十个月当中，有50亿小时的微信使用时间，48亿小时的微博，微信在使用时间方面是领先的。还有大数据的概念，淘宝一年的营业额流水是两千亿，家乐福在中国差不多470亿的流水，而且还有很多库房，还有很多实际的店面，这些都是投入，这是为什么我们总结将来数字营销的趋势。谢谢大家。 |
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