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| 毕马威：中国奢侈品消费转向网络 |
| 楼主 网友 2014/2/25 11:44:21 |
| 毕马威一项对中国1万多名消费者的最新调研显示，随着智能手机渗透率的持续快速攀升，中国的网上及移动奢侈品消费已出现爆炸性增长。 毕马威连同魅力惠 (以亚洲为基地的奢侈品牌零售商) 及蘑菇街 (中国的网上购物平台) 发报一项关于中国网上购物的电子商务调研，分析了1万多名中国奢侈品消费者的网上消费习惯。调查结果显示，奢侈品网购交易量正在上升，同时，社交媒体和移动设备正发挥越来越重要的作用。 调研指出，70%的受访者表示他们会每天通过桌面电脑购物或搜索奢侈品信息；60%的受访者则表示会以智能手机每天进行有关活动。各年龄层受访者对网购渠道的信心日渐增腔包括在网络购物時，消费者的消费金额会更高。受访者最近一次网购的平均消费额为1515元（人民币(6.1094, 0.0110, 0.18%)，下同），有17 %的受访者则表示最近一次网购商品价值超过2000元。一线城市的消费者能挣会花，网购支出额较高，平均消费为人民币1640元，高于其他城市的人民币1350元。 毕马威中国客户和创新事务合伙人查玮亮 (Egidio Zarrella) 指出：中国对移动设备的接受程度非常强劲，中国消费者直接跳过PC时代迈入了移动时代，因此奢侈品牌必须制定强有力的移动销售策略，仔细研究市场定位，并开发桌面电脑及智能手机均适用的与消费者沟通交流的接口。 另外，由于网购消费者通常对价格更为敏感，所以奢侈品的定价套利是推动网购的另一个重要原因。魅力惠首席执行官兼联合创办人韦奕博 (Thibault Villet) 表示：“税费及各种关税原因导致了价格套利存在的空间。网下 (官方订价) 与网上水货的价格差异，按照品牌的不同可以高达30 -100%。 |
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