3月18日特稿 移动广告市场的繁荣一直是移动互联网的晴雨表，其走向趋势预示着移动互联网的发展情况。今年，移动广告市场规模有望增长5倍的征兆真切地证明了，移动广告市场的春天确实到了。在这一大环境下，精准广告的推广变得尤为重要。同时，根据用户反馈和广告商的建议，移动广告市场分成中，游戏开发者占据了绝大份额。
北京力美广告有限公司成立于2010年，是国内营收规模、融资规模最大的移动营销解决方案提供商。力美广告平台是力美广告传媒旗下最核心的业务，是国内广告主、开发者、广告公司进行移动互联网广告管理最精准、高效、便捷的支付平台。目前，力美广告平台覆盖智能手机用户2亿，月独立用户数已经突破5000万，成为国内综合实力最强的移动广告平台。
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广告是精准信息
对于精准广告，舒义做客本期5G白话时是这样定义的：“最好的广告就是你不知道这是广告。广告不精准是广告，广告精准是信息”。针对市场上容易招致用户反感，产生抵抗情绪而不是消费情绪的广告，舒义认为应当从用户的角度出发，尊重用户和消费者，给用户控制渠道的机会和平台，在最合适的时间投放给用户最适合的信息。
同时，对于用户隐私这一块，舒义提到，力美在努力保持大数据挖掘下的平衡，尽量模糊人与人的关系，而是关心数据本身。从通常对个人的统计转化到对一类人的统计。舒义介绍，力美业务主要分为WAP网页广告业务、互动广告业务和展示广告业务三个方向。
目前，力美广告平台最具特色的业务便是“积分墙”这一应用，让用户在游戏过程中接收广告。舒义在访谈中透露，力美在刚刚过去的2012年完成了2亿人民币的营收，预计2013年营收规模将达3亿元，而积分墙则计划在2013年带来8百万人民币收入。
舒义谈到，力美一直以业务为导向，不同于其他广告公司以商业模式为导向，一直在寻找最合适的广告样式，积分墙只是冰山一角。同时，积分墙在APP中而不是出现在下载站，这就为最后的收入分成省去一环。
移动广告将进入沉淀期
舒义预测，2013年至2015年移动广告行业将进入沉淀期，2015年后移动广告行业将全面爆发。
“心存高远，稳定第一”，这是舒义定下的发展基调。对于传统广告无法精准投放，只能以媒体来代表受众，舒义认为，精准广告要为用户提供信息；提供活动，如优惠券等促销信息；尽量娱乐化，增加互动性，完成用户自然接受广告投放。
舒义提出，要把握好广告的“度”，坚持对用户手机号这样的隐私信息的维护，在合适时间推送广告，防止对用户恶意下载木马这三个原则。
同时，舒义也认为，对于针对广告主的移动广告行业而言，广告很难被一家公司垄断，因此与其他同类广告公司并不存在外界所认为的激烈竞争关系。“在移动互联网很难说谁打败谁，只能说各自业务和广告主不一样。”
游戏开发者挑大梁
舒义在访谈中表示，中国移动互联网目前的广告分成正在呈现一边倒趋势，游戏类应用分成占力美分成比例高达90%。力美未来在业务上发展WAP网页广告业务的同时，也会保留HTML的发展。
舒义透露，2012年力美营收接近2亿，其中广告平台收入超4000万，2013年有望将广告平台收入增至1亿。目前，力美与开发者分成比例为三比七，随着广告平台收入增至1亿，开发者分成也将超过7000万，其中游戏分成最多。“最近分的比较火的有宫爆老奶奶、保卫萝卜、滑雪大冒险等游戏，每个游戏每天能分走1至2万元左右。”
舒义认为，目前游戏领域门槛较低，用户群庞大，仅通过游戏过程中的插屏广告就能获得较大盈利。目前国内移动互联网广告分成比例正呈现一边倒的趋势，仅以力美数据可见，游戏类应用分成已占力美分成比例的90%以上。
“在中国做生意，就是个江湖”，舒义认为，在这个江湖中尊重消费者，低调做事，方是大道。
(来源：DoNews)
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