昌荣传播发布《2013第一季度中国广告市场研究报告》

    近日，中国领先的综合广告和媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码 CHRM ）对外发布《 2013 年第一季度中国经济与广告市场分析报告》，基于 2013 年一季度中国宏观经济运行状况、广告市场花费表现情况，对 2013 年中国广告市场、媒体表现、行业发展进行了客观分析。为中国企业把脉广告市场环境，前瞻未来走势。

　　2013 年一季度中国广告市场开局喜人 增长跑赢 GDP

　　2012 年，在宏观经济放缓的大环境下，在限娱令、限广令等一系列政令的影响下，中国媒体广告市场受到了很大的冲击，全年增幅仅为 5.7% ，为近年来罕见低增长。 2013 年第一季度，中国 GDP 同比增长 7.7% ，经济运行总体平稳，基本延续了去年四季度以来的企稳回升态势。一季度中国社会消费品零售额超过 5.5 万亿元，相比去年四季度，内需短期有收缩，年中有望逐步企稳。 3 月份 CPI 为 2.1% ，低于市场预期，通胀预期减弱。对外贸易也延续了去年第四季度以来反弹回升的势头，继续保持稳定的增长。在宏观经济平稳增长的大背景下， 2013 年一季度中国广告市场开局喜人，增长 11.3% ，高于 GDP 7.7% 的增幅，同时也远远超出去年同期 1.5% 的增长。 ( 见图 )

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 移动媒体APP 品牌 DSP 广告销售总监 30-70万 上海 北京 出海游戏-slg类游戏--游戏制作人 60-120 北京 青岛 游戏出海-slg类游戏--财务经理-美国 40-60万 青岛 北京 出海游戏-slg类游戏--主策 30-60万 北京 杭州 上市公司-传统机场户外媒体销售总经理 100-150万 北京 上海 A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理 40-70万 北京 上海 广州 传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书 30-40万 北京 著名影视公司-电影宣传总监 30-50万 北京

电视媒体恢复增长 网络增长进入平稳期

　　一季度增长主要靠电视拉动，去年年初由于受到限娱、限广等广电政令调控和经济大环境的影响，电视广告市场受到很大的冲击，今年一季度恢复增长，增幅 13.2% ，高于广告市场的平均涨幅。其中央卫视收入额和时长均有增加，地面频道收入增幅缓慢，广告时长缩减。广告投放继续向全国性高端化品质化平台聚焦。电台广告收入稳步增长 13.6% ，继续引领传统广告市场涨幅。继报纸后，杂志也出现负增长，纸媒堪忧，需要更快进行数字化、电子化步伐。网络（不包括搜索类）进入平稳增长期，同比增长 18.8% 。（见图）

“大消费”行业依然集中传统平台 宝洁稳居广告主首位

　　行业方面，日化、食品、商业及服务性行业、饮料、药品“大消费”行业继续传统广告投放市场的主力军团。除了商业及服务性行业和药品投放依然缩减外，其他三大主力行业均保持稳定增长，尤其是来自春节因素的影响，食品和饮料增长显著，增幅均超过 20% 。日化行业 10% 的增长稳居投放额霸主，其中欧莱雅是中国广告市场一季度投放刊例额最大的品牌，但增长减速。宝洁稳居广告主首位，不仅在传统媒体投放最大额的投放，在互联网上也是投放冠军，并保持快速增长。除了主力行业增长外，酒类、清洁用品、房地产和交通行业一季度增长也表现强劲，房地产虽然环比去年四季度下滑，但对比去年同期呈现 24% 增长，房地产市场已然回暖。而在去年同样低迷的交通行业也有 25% 的增长。家电家居行业从一季度的投放表现看，依旧低迷。（见图）

　　互联网广告投放市场上，交通、网络服务类、食品饮料是主力投放行业。食品、饮料、酒类、医药、日化、个人用品等传统行业增长显著，继续加速在互联网传播。尤其在传统媒体上投放缩减的医药行业，在互联网上有 62% 的高增长投入。部分行业的媒体传播转型，值得关注。（见图）

昌荣预测： 2013 中国广告市场增幅约为 9.7%

　　2012 年经济放缓迫使企业压缩成本，广告市场成为直接受害者； 2012 年广告市场增幅仅为 5.7% ，输跑 GDP 为近年罕见。随着中国经济逐步实现软着陆，企业生产力的回升， 2013 年第一度广告市场整体形势好转，昌荣传播预测， 2013 年中国广告市场将会有 9.7% 的增幅。（见图）

(来源：中国网)