体育赛事成品牌资源 提升城市旅游业综合竞争力

在城市品牌竞争中，体育赛事越来越多地成为一种重要的手段。正如北京举办奥运会、广州举办亚运会、深圳举办大运会一样，体育赛事有力地推进城市建设、发展体育旅游、开展城市营销。最近传来的消息是，2013中国全地形车锦标赛最终赛事将在今年秋天在梅州举行。

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目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在国务院关于加快发展体育产业、加快发展旅游业等一系列重要文件推动下，我国体育旅游呈现出快速、持续、协调发展的势头，每年增长速度达到30%～40%，出现了体育与旅游、体育旅游产业与其他产业融合发展的现象。

体育与旅游日趋紧密的结合主要表现在徒步、骑马、野营、登山、狩猎、滑雪、自行车、自驾车等旅游项目、探险旅游以及漂流、攀岩等旅游活动吸引着许多体育旅游爱好者。体育赛事激发旅游动力，体育界的盛事也是旅游者的盛会。

体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响，如各届世界杯足球赛、伦敦奥运会、摩纳哥F1方程式赛车等。它能为举办地吸引大量游客，大大增加举办地的旅游收入，提高举办地的知名度等。同时，大型赛事的举办也会给旅游业带来一些负面影响，如物价上涨、交通拥挤、住宿紧张等。总的来说，体育赛事的成功举办，对城市旅游业的发展有着重要的促进作用。举办城市应该把握好举办大型赛事的机遇，最大限度地消除负面影响，全面提升城市旅游业的综合竞争力，推动城市各项建设事业的全面发展。

当然，一般的比赛只搞一次是不够的，需要连续举办，才能够形成品牌、达到效果。我期待，广东的某个城市也能够成为某项有影响赛事的固定举办地，在体育旅游方面取得突出成绩，打造一张新的城市名片！