开心网CEO程炳皓：手游也能吸引重度玩家

“手游并不一概是轻游戏，越来越多的手机游戏正在向重度游戏发展”。开心网CEO程炳皓认为，游戏“长寿”的秘诀不是做快餐，“我们学会做大餐，让用户不仅吃饱，还能吃好，从而让手机游戏吸引重度玩家”。

营收低成手游发展成瓶颈
手游的短命一直是行业关注的话题，正是因为手游轻度的特性让手游往往运营三、五个月就失去一批有效用户，从而造成推广成本高，营收能力差等潜在危机。很多业界人士开会时抱怨手游用户虽然比端游、页游多，但是由于游戏的轻度，造成用户的消费潜力下降。如何为手游续命，如何能提高手游用户的消费能力，这已经成为整个手游行业关注的焦点。

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其实之前就有人算过一笔帐，端游用户平均体验时间达到8个月以上，每个月的平均消费大概是130元，也就是说平均每个端游用户要为游戏贡献值为1024元。由此可以推出市面上一些端游达到5万在线的，人均消费按照130元算，大约盈利在650万左右。而且，这一数字还会随着端游的活动刺激增长更高。

页游的人均消费就低不少，大多产品在60-80元，月营收要达到千万级别，至少需要同样端游两倍以上的人数。所以，当时盛大游戏旗下的《纵横天下》20万在线人数，才能月营收突破千万。但是，页游寿命只有3-5个月，总营收盘子能超过亿元的不多。

而手游的人均消费更为低，特别是卡牌游戏人均消费也就是50左右，再加上手游的寿命只有3个月左右，同时渠道的推广成本不断攀升，则让从业者尴尬。

“长寿”需要真正了解玩家需求 
开心网CEO程炳皓分析，手游之所以营收低，主要原因在于：产品生命周期短，导致总体营收降低；游戏设计、玩法轻度导致人均消费普遍不高；用户在线时间短造成持续消费力降低。

据悉，目前大多数手游产品的开发团队都是小作坊，对于产品的立项、研发和设计，都很随意，而且喜欢跟风和盲从，卡牌游戏很火，都去做卡牌；COC火，大家又都去做COC，并未真正了解和满足玩家的需求。

其实针对这种问题，很多有实力的游戏企业已经逐渐在解决，类似《我叫MT》、《王者之剑》运营时间已经超过半年以上，并且时下依旧火爆。这两款游戏的玩法都不以“轻”见长。有关人士称，这种长寿则和游戏产品的研发、设计、运营息息相关，只有真正做到精品，并切实照顾玩家的体验和感受，才能真正做到长寿。

同样，《一统天下》游戏制作人告诉记者，《一统天下》并未跟风走“轻路线”，也与众多现有的萌宠题材、卡通题材的三国游戏截然不同，作为一款重度策略游戏，采用当下流行的国战系统，推出独特的递进式攻破战斗系统，还原真实三国战争场面，强调国战、策略，是给真正的三国迷玩的。
轻游戏的重玩法是出路
开心网CEO程炳皓认为：“手机用户有着特殊的需求，他们一般希望游戏上手快，操作简单，所以做重度手游也要契合手机用户的特点，要让他们能真正的长时间玩进去，在游戏策划、设计的时候就要做全面的考虑。”
在程炳皓看来，尽管手游在线持续时间短，但并不表示用户的二次登录时间就少，任务设计、在线玩法的设计非常重要。另外，在设计游戏的时候不要太过于强求去向用户索要消费，通过互动性来刺激消费才是游戏的核心。“这些端游企业一直以来就做的很好，我们需要像端游进行学习。”
“所以我们做产品不能一心只想赚快钱，做游戏不能像做快餐，要像做大餐，我们更得把重度手游的品质提高，这样才能吸引更多的‘回头客’，从而推动手游行业发展的越来越好。”程炳皓说。