2013年全球移动广告总支出将达158.2亿美元

2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元，其中移动广告支出将达到158.2亿美元。

这份由eMarketer与星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)联合完成的研究报告考察了6大地区、40个国家的媒体使用和广告支出情况，对2011年、2012年的数据进行了统计，并且对今后5年做出了预测。

图1：2011年至2017年全球媒体广告总支出(以“10亿美元”为单位，各地区从上到下依次为北美、亚太、西欧、拉丁美洲、中东欧、中东及非洲、全球，包括了数字、通讯录、杂志、报纸、户外、电台和电视广告)

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图2：2011年至2017年全球移动互联网广告总支出(以“100万美元”为单位，各地区从上到下依次为北美、亚太、西欧、中东欧、拉丁美洲、中东及非洲、全球，包括了搜索广告以及横幅、视频和富媒体广告等展示广告，不包括SMS、MMS和P2P消息广告，并且包含了平板电脑上的广告开支出。

eMarketer预计，2013年全球媒体广告总支出预计增长2.8%;全球数字广告支出预计将达到1176亿美元，比2012年增长13%;而移动广告支出在数字广告及媒体广告支出中所占的比例虽然不大，但却增长迅猛，比2012年增长79.7%。

北美、亚太、西欧、中东欧、拉丁美洲和中东及非洲这六大地区虽然存在区别，但是每个地区的数字广告增长都对媒体广告总支出的增长贡献巨大。

以下是报告中关于媒体使用和广告支出的一些重要数字：

- 互联网用户：在全球人口中所占比例从2008年的21.7%增至现在的36%。

- 手机用户：在全球人口中所占比例从2008年的40.0%增至今年的60.7%。

- 智能手机用户：接近手机用户总数的三分之一，约占全球总人口的20%;在2008年仅占手机用户的3.7%和全球人口的1.5%。

- 社交网络用户：约占全球总人口的四分之一，而在2008年仅占8.3%。

- Facebook用户：超过全球总人口的15%，而在2008年为3.1%。

- 广告总支出：2013年预计将达到5171亿美元，比2012年增长2.8%;在2008年为4843美元。

- 数字广告支出：2013年预计将占广告总支出的22%以上，而在2008年为12%。

- 移动广告支出：仅占广告总支出的2.6%和数字广告支出的11.9%，而在2008年占数字广告支出的2.1%。