“其实很多奢侈品地雷战似的营销方式是有弄巧成拙的效果的。就以社交媒体上的营销为例：在人人网上如果24小时滚动博柏利的广告，你觉得消费者真的就会有购买冲动吗？其实他们的心理可能反而是：你在这么显眼的社交媒体上做广告，我看得见，其他所有的人也都看得见。如果这时候我去买这个商品，那就有和千千万万的人拥有同款产品的潜在可能性。既然如此，我为何还要去凑这个热闹？这个时候，这个广告做了还不如不做”，中欧国际工商学院奢侈品研究专家蒋炯文向理财周报记者表示。

蒋炯文认为，其实奢侈品之为奢侈品，最重要的是它的经典性和不可替代性。这两年很多人开始排斥LV，因为LV的节奏已经是在放弃作为一个奢侈品牌的“稀贵性”，然而LV的倒下却似乎吸引了更多品牌在这条路上“前赴后继”。他们仿佛早已忘却，对于奢侈品来说最关键的一点恰恰是：“神秘”。

对于现下LV等一众品牌来说，减少甚至取缔铺天盖地的线上营销、电影植入才是真正的当务之急；这似乎对管理者眼光与魄力的要求不小。另外，撤离一线城市、向二三线挪移也实非明智之举，销售线的过度铺开只会令品牌的“稀有性”一再下降。

GUCCI、CHANEL、DIOR的无声营销

当一线大牌都在电影和社交媒体中沉浮喧哗时，古奇却选择在小成本的纪录片和女性独立电影上投入。

而从9月开始，结束时间已从11月延长至12月的Doir时尚精神展更是展现了这样一种奢侈品推广模式：以最接近奢侈品精神本体的方式来推广自身，不借助外力，不媚求大众，仅以品牌历史和精髓的“出场”来展现自我。

“CHIME FOR CHANGE”是由GUCCI发起的旨在传递、凝聚和加强全世界对女性关注的慈善组织。

通过与伙伴Catapult募款平台的合作，鼓励全世界人们以想要的方式支持女性。Catapult将慈善变得更为实际，是全球首个致力于改善妇女和女童生活状况的募款平台，它联系起社区成员以及那些休戚相关的组织项目。目前此平台已经代表了全球38个国家的50个募资机构。

作为“CHIME FOR CHANGE”的联合发起人，古驰创作总监Frida Giannini表示：“今天，我们虽然面对危机，同时也是转机。我们正处在女性权益运动的重要历史时期——是该进行改变了，我认为女性有必要亲眼看到这些变化并一起支持。”

事实上，古驰对女性问题的关注由来已久，包括与联合国儿童基金会（UNICEF）7年的合作来支持女童教育。此外还创办了两个女性电影奖项，分别是与翠贝卡电影学院合作推出的“最受关注女性纪录片奖”以及在威尼斯电影节设立的“古驰杰出女性电影人物奖（Gucci Award for Women in Cinema)”。

Gucci的“营销”无声似有声

“从Gucci的"Chime for Change"基金会到上海这两年的精华展览"文化香奈儿"、"迪奥时尚精神展"，它们一再告诉我们这样一个命题："当你穿着奢侈品的时候，你穿着的是什么"；其实这种呈现才是奢侈品未来真正的"出路"。”蒋炯文向理财周报记者表示。

(来源：理财周报)

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