“山寨”KTV 究竟咬了谁的“苹果”

今年，随着《中国好声音》第二季的热播，消费者的K歌热情再次被调动起来，去KTV飙歌成为了人们休假的新“玩法”。数据显示，自10月份以来，全国KTV的人均消费量和总的消费人数比同年平均水平提升了将近100%。

目前中国规模最大的连锁量贩式KTV宝乐迪发布的数据显示，“双十一”狂欢的几天内，宝乐迪全国150多家门店共接待顾客超过50万人次，平均每家店的日客流量超过1000人次，人均消费量50元以上。KTV作为娱乐服务产业的重要部分，近两年在大众娱乐生活中所占的比重越来越高，KTV行业这个“金苹果”也成为了不少投机商的目标，随之而来便是各种“偷吃苹果”的行为。

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细节之下暗藏山寨市场

家住在合肥市的祝先生近日便遇到了一件蹊跷事，刚刚从上海回到家乡的祝先生是一位职业经理人，多年的职场压力使得祝先生经常去kTV唱歌放松自己，今年的中秋长假也不例外，祝先生在朋友的带领下来到了全国知名的KTV“钱柜”。祝先生在起初并没有看出什么端倪，直到在唱歌时，发现这家“钱柜”的音响效果很不好，这根本不像他在上海去过的钱柜KTV该有的品质，抱着怀疑的心态，祝先生仔细观察了一下这家“钱柜”的标志，细看一下才发现，这哪里是钱柜，门头标志上写的竟然是“钱钜”(ju)，一字之差，让人很难分辨。

祝先生感觉到好气又好笑，便找到了“钱钜”的人想要问个清楚，而“钱钜”则回答说：其实我们叫钱钜，是注册过的，很多人都以为这里是钱柜，只能说是他们没有看清楚。听到这一番话，祝先生有种上当受骗的感觉。

山寨现象严重，市场难监管

据了解，目前钱柜仅在上海、北京等八座城市开设了分店，尚未进入合肥市场。而与之相对的一个情况是，“XX钱柜”、“钱柜XX”却在全国遍地开花，甚至是很多三线城市都有了“钱柜”，针对这种情况，钱柜早在两年前就把一些山寨“兄弟”告上了法庭，但是依旧是屡禁不止。

“这种情况很难禁止，不仅是钱柜，我们宝乐迪也是饱受山寨之苦。”宝乐迪的相关负责人表示，近几年，随着宝乐迪全国连锁脚步的加快以及品牌影响力的扩大，山寨宝乐迪的现象也是屡见不鲜，让人烦恼不已。

“如果两家店，是同一行业的，有一家注册在案，那么它的商标等标示就受到了法律的保护，另一家刻意去模仿它，对消费者造成了误导，则有可能构成侵权。如果注册的品牌是中国驰名商标，那么受到的保护将更加严格。”律师表示，近两年国内山寨现象非常之严重，市场监管力度不够，投机商的无孔不入，都使得山寨品牌屡禁不止。

山寨KTV，究竟咬了谁的苹果

记者在一些城市的走访调查中，特意去了几家山寨性质的KTV，发现这些KTV无论是店面的装修风格，还是店内的设备设施，都与正规品牌差距较大，但是价格却和正规品牌很相似，由此带来的结果便是这些山寨KTV的生意与正规大品牌的KTV相比也有天壤之别。

记者在上海的宝乐迪KTV里看到，该店无论是装饰还是设备，都具备了国内一流的水准，再加上价格很实惠，场场都是爆满状态，消费者对这家宝乐迪的评价非常之高，而在几公里之外，一家“X乐迪”虽然从外面看来与宝乐迪没有太大的差别，但是进去后明显感觉到装饰风格与设备设施与宝乐迪差距很大，其服务员的素质也是较低，由此看到的顾客数量也不是很多，整个KTV内门可罗雀，生意惨淡。

业内人士表示，KTV作为娱乐服务行业，卖的不是简单的品牌，而是娱乐服务体验，因此，并不是依靠简单的山寨便能够模仿的。很多投机者以为简单的山寨一个名字，把店面装修的差不多，就可以高枕无忧的赚钱，这其实是有很大的风险性的。一家KTV从筹备装修到营业，需要高额的资金投入，即时是山寨品牌，需要的资金也不会少很多，更为重要的后期运营，则需要极为专业的营销运营手段作为支撑，否则很容易把这家KTV给“作死”了，到最后投资收不回，偷鸡不成蚀把米，只能把苦水往自己肚子里吞了。由此看来，随着KTV行业的逐渐成熟完善，山寨KTV不仅咬不到KTV行业的大苹果，反而容易把自己的苹果反咬一口，山寨有风险，“入行”需谨慎。