移动广告平台新贵：点乐如何实现最有效推广

　　自2011年以来，中国的手机、平板电脑用户激增，根据工信部近日公布的数据显示，截至今年7月底，我国的移动互联网用户规模已经达8.2亿，其中3G上网用户占移动互联网用户的比重达到30.5%，用户总数达到3.34亿户。庞大的移动互联网用户基数带动了整个与移动互联网相关市场的迅速发展，据统计，2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增速71.4%，移动互联网的商业价值越来越被重视。

　　也正是这两年的时间，大量APP开发者，广告主不断涌现，抢占移动互联网市场。在推广方面也从文字链、banner广告位这些简单的形式发生变革，开始对移动互联网用户进行分类，有针对性的推广。这些变革与移动互联网特殊的使用特性以及硬件设备的制约等方面都非常大的关联。移动广告平台新秀点乐深谙此中要害，公司创始人CEO李慰表示，首先来说，移动互联网在使用方面异常直接迅速，每一个用户都希望在极短的时间利用手机获取最新最有用的信息，它的实用性异常强烈，有的放矢地进行投放最直接最有效。其次，移动终端种类越来越多样，如何保证在不同形制的终端上显现广告的最佳效果就有难度。再次，众多APP开发者的利益如何保障，建立长效稳定的合作机制也需要移动广告平台给出完善的方案。这对众多移动广告平台来说既是机会也同样是挑战。有效推广才是硬道理。

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　　点乐观点：有效推广=大数据+精准投放+渠道整合

　　新兴的移动广告平台点乐相关人员表示，所谓有效推广，其中包括了大数据应用、精准投放、APP开发者维护及拓展三个方面。点乐创建以来，在经历不到两年发展，已经拥有2亿用户，日广告分发量几十万，达到业界领先规模。

　　2亿用户的数据已经是一个移动广告平台非常优越的资源，其总量已经达到了13年智能手机用户数的半壁江山，通过对用户分类，并对用户的使用应用习惯以及用户所属的下游分发渠道的特性进行整合和优化，确保用户在首次进入界面后所优先见到的广告是用户需要的应用。

　　像点乐这样拥有精准的用户数据，移动广告平台对广告投放就更加有的放矢，同时深化对广告主的个性化服务，确保最优质的广告效果，在技术方面着力对主要产品和平台进行改进，以提升广告投放的实际效果。

　　对于广告载体下游APP开发者的利益保障，也同样是移动广告平台应该去着力关注的方面。点乐在对待媒介渠道的个人或中小企业APP都给予了良好的利益保障，同时还有针对性的进行多样性媒介拓展，为广告主提供更为丰富和长效的投放渠道，也为自身移动平台赢得了更多的发展空间。

　　移动互联网广告是在股掌中获取盈利，最终成为收益赢家的势必是进行最有效投放的广告主，移动广告平台在其中就扮演了实现有效投放的直接推手。准确用户定位、优质广告服务、多样媒介渠道成为在这个朝阳产业中持续快速发展的决胜因素。