1991年，因为电视剧《编辑部的故事》中葛优“因为缺了我”的台词，某品牌矿泉水迅速地走红，开启了中国电视剧植入广告的大门，将植入广告正式地拉进了人们的视野。首役大获成功之后，植入广告出现在了更多的中国影视作品中。
植入广告行业的迅猛发展，激活了行业市场，也带来了十分激烈的行业竞争。北京合润德堂文化传媒股份有限公司（以下简称合润传媒）可以说就是其中的领跑者。收视大火的《甄嬛传》，以及近年来广受欢迎和好评的《龙门镖局》、《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等诸多国内外优秀影视剧作品的植入广告，都是由合润传媒“操盘”的。
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不过，相比植入广告的说法，合润传媒总经理王一飞认为“品牌内容营销”更合适。在他看来，植入广告只是品牌内容营销的一环，而品牌内容营销是一个完整的系统。
单向度植入的1.0时代
对于合润传媒来说，《甄嬛传》中的植入，只能算作品牌营销的1.0时代。虽然剧中植入不出戏、不牵强，与剧情融合得很融洽，但是，并没有对产品进行进一步的后期传播。
相较于电视剧，电影的1.0时代植入广告更精致。究其原因，王一飞表示，“电影的节奏特别紧凑，所以一般情况下植入广告只要约不少于几个镜头，而电视剧会约定植入广告的时长、出现的次数、以什么方式出现，比如说这个道具不少于多少次，情节不少于多少条等。”但是，这属于1.0时代的产物，是一种叫卖式的广告，是一个单向度的单纯品牌植入，它缺少整合营销，没有二次传播。
线下营销跟进的2.0时代
从2.0时代开始，在植入的基础上，建立了一个相对完整的整合营销雏形，但是还略显单薄。
比如针对朵维手机和《非诚勿扰2》的合作，合润传媒做了一个单项目的整合：先是建议企业选择舒淇作为代言人，然后从舒淇所主演的电影中，选定一些做植入，并配合线上线下的各种营销活动。最终，成功将朵维手机定位、塑造为女性手机。
多平台整合营销的3.0时代
品牌内容营销3.0时代的平台就是以客户品牌建设及营销需求为导向，提供品牌内容营销策略咨询、内容评估，以及全内容整合营销的平台。相较于1.0和2.0平台，3.0平台内容资源更全、资源掌控性更强、整合手段也更为丰富。
在3.0平台上，合润操盘了如下成功案例。首先是《致青春》和苏宁易购的合作。这次合作后，苏宁易购最终销量提升了大概300%，品牌知名度提升500%，还从很多户外广告、电视台等广告资源中得到了收益。“《致青春》7亿元票房里一定有苏宁易购的贡献，因为电影省了1.9亿元的宣传费用。”令王一飞最高兴的远不止这些数字，而是这次合作代表着合润传媒进入了品牌营销3.0时代。
其次是《私人订制》项目。除了电影常规的品牌植入和线下活动外，合润传媒同时也与华谊兄弟(300027)及北京电视台合作将《私人订制》延伸至电视栏目——北京卫视2014年一季度大型真人秀《私人订制》。
这个节目主要是延续电影的概念——帮助普通人圆梦。王一飞说：“这才是完整的品牌营销游戏，希望品牌客户、内容制作方，不要把关注点全部放在植入上，还有很多事情可以做。”合润传媒独家代理《私人订制》真人秀的广告招商，将电影里的很多合作客户也延续下来。栏目其实是整合营销的一部分，对于客户而言它是品牌的完整延续，但对于内容来说华谊兄弟将冯氏喜剧从大荧幕延伸到电视栏目，它会形成一种整合的效应，跨越多屏幕、渠道甚至于人群。“延伸”，是3.0时代的核心理念。
影视植入3.0时代的到来，昭示着影视娱乐品牌内容营销的商业价值正在极速增长。
华策影视(300133)，日前宣布将其制作的电视剧、电影、网络剧项目的植入广告和整合营销经营权，独家授予合润传媒代理，对此，王一飞表示，此次合作，华策影视看中的正是合润庞大的客户资源以及合润所倡导的品牌与内容双赢的内容营销概念。
(来源：《广告主》)
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