国家电网大手笔投资媒体 负面报道几乎销声匿迹

    【朱玥/文】
　　自2013年下半年起，各大财经媒体对国网的“负面报道”几乎销声匿迹，国网的投资效果立竿见影。

　　国网投资媒体的案例，反映出资本和新闻之间的微妙关系。在中国，资本曾经帮助市场化媒体快速成长，但它同样可以成为扼制新闻自由的强大力量。事实上，不仅中国，全世界都是如此。

　　近日有网络媒体报出，国家电网[微博]公司继5000万元投资21世纪网(21世纪报系旗下的专业财经网站)后，又斥资1.6亿元投向第一财经集团，并获得一个董事席位。

　　“财经十一人”通过可靠渠道，验证了上述讯息。从两年前开始，国家电网就开始频繁与包括第一财经、21世纪经济报道、南方周末、财经杂志在内的国内知名市场化媒体接触，洽谈投资事宜。知情人士透露，“但凡是业内报的上名的，国网基本上都接触过”。而且国网的上述两项投资行为，早在2013年就已经完成了。

著名猎头机构推荐金领职位 企业 职位 经理人 专访 社区 会员 央企巴西贸易公司海外财务经理--巴西圣保罗-葡萄牙语 50-60万 巴西圣保罗 电网侧储能初创公司-全钒液流储能-德国技术团队--CEO 150-200万+期权 青岛 上海 TOP5国内氢能源存储公司--俄罗斯客户经理 30-60万 莫斯科 节能副总--国内知名电气上市公司 40-60万 西安 广州 上市公司电力环保事业部-总经理 60-120万 杭州 厦门 著名外资石油公司-全国销售总监（润滑油） 150-300万 北京 山东 央企背景环保基金-PE投资总监 40-60万+分红 北京 总经理--知名化工集团 70-100万 辽宁 山东

　　从2011年开始，由于受到新媒体的冲击，传统纸媒日渐式微，经营情况每况愈下，自2013年达到了最低点。市面上的知名财经媒体，广告收入的下滑幅度平均超过20%。不断有纸媒因经营状况出现问题而停刊。

　　在传统媒体时代，广告是纸媒盈利的关键，但是新媒体改变了受众的阅读习惯，进而冲击了纸媒的商业模式。直到现在，纸媒行业还没有完成新的商业模式转型，预计2014年纸媒整体经营状况仍将呈下滑趋势。

　　相较于媒体行业的低迷而言，国家电网则是财大气粗。公开资料显示，2012年国网的利润总额达到620亿元。2013年《财富》杂志评选的世界五百强中，国网位列第七，年利润总额达到123.17亿美元，年营业收入达2984.48亿美元。

　　国网和纸媒的强弱对比可见一斑。对于国网来说，纸媒经营业绩的不断下滑，意味着抄底时刻的到来。不过，在传统认知中，电力行业属于B2B行业，较为封闭，没有投资传统媒体的动机。在国内，不要说投资媒体，在平面媒体上投放广告的能源企业都少之又少。

　　这正是国网上亿元投向媒体引发关注的最重要原因之一。唯一合理的解释是，这是国家电网消除所谓“负面报道”，营造有利舆论环境的一种手段。

　　事实上，作为电力的经销商，国家电网并非传统的B2B电力企业，他们同样具有B2C的某些特征，与民众日常生活紧密相连。而正是市场化媒体的反复报道，国家电网在民众心目中的形象已经和“垄断”划上等号，特别是目前改革成为舆论焦点，打破电网垄断，促进市场竞争，甚至拆分国家电网的呼声也日益高涨。

　　主张“改革和发展”的市场化媒体曾是这场舆论战的急先锋。其中最为著名的两篇报道是《财经》杂志的“谁的鲁能”和《商务周刊》的“国网帝国”，前者揭示了国家电网旗下国有电力企业在改制中存在的诸多问题，直接导致鲁能集团私有化流产。后者系统梳理了国网近年来的商业行为及其背后深意，但与“谁的鲁能”结果迥异，此文成了《商务周刊》停刊的导火索。

　　梳理近年来市场化财经媒体针对国网的“负面报道”主要可分为如下几类，无一不让其如坐针毡：

　　第一，呼吁电力体制改革，打破电网垄断，甚至要求拆分国家电网。

　　第二，呼吁谨慎投资交流特高压。一位“十二五”电网规划专家组成员告诉“财经十一人”，如果没有市场化媒体的“轮番轰炸”，国家电网近万亿元规划的特高压电网投资或许早已上马。

　　第三，呼吁解决光伏和风电等新能源并网问题。分布式能源的快速发展，引发了一系列并网问题，有些确为国网之责，有些则是规划无序、电源发展过快的问题，但媒体无一例外将其视为国网垄断的又一例证。

　　要打破这样的舆论环境，必须有所作为，国网做出的选择，是直接投资处于风雨飘摇之际的市场化媒体。在当今中国有两种舆论场，一种是官媒主导下的官方舆论场，另一种是市场化媒体营造的民间舆论场，两个舆论场议题有异，玩法有别。国网深谙此道，前者只需依靠政治力量施压，后者则需要通过资本的力量才可彻底解决问题。

　　自2013年下半年起，各大财经媒体对于国网的“负面报道”已经销声匿迹，各大市场化媒体一线采编人员，均不同程度上感受到了“涉及国网”报道的压力。

　　2014年国家电网公司年度工作会议上透露的“国家电网计划2014年固定资产投资4035亿元，其中电网投资达到3815亿元”工作重点即为，“力争今年核准并开工6条交流4条直流特高压项目”。

　　虽然纸媒的经营已经每况愈下，但其依然拥有一大批采编精英人才，可以源源不断的生产出新闻产品，从商业的角度来看，年营收超万亿的国网，1亿元投资媒体为特高压等一系列重点投资行为铺路，这是笔划算的买卖。

　　国网投资媒体的案例，反映出资本和新闻之间的微妙关系。在中国，资本曾经帮助市场化媒体快速成长，但它同样可以成为扼制新闻自由的强大力量。事实上，不仅中国，全世界都是如此。(本文转载自“财经十一人”)

　　财经十一人，由《财经》杂志公司产业组团队共同建立，秉持十五年来一以贯之的独立、独家、独到，在这里继续为您聚焦商业，尤其科技、能源，道、技并重，推动阳光商业。