广告市场持续稳健增长，其增长率为9.7%。有数据表明，2012年我国 GDP增长为7.8%，2013年我国GDP增长为7.7%。这一数字说明，随着我国经济结构的改革调整，GDP的增速低于8%已经成为常态。昌荣传媒市场与媒体研究中心预测，2014年我国GDP增长将为7.3%，表现出GDP增长整体平稳的态势。在这一背景下，我国2013年的广告市场有了走出低谷的表现，整体广告市场实现9.4%的增长（包括传统媒体和网络媒体），高于GDP增速。根据国内宏观经济和传媒环境的变化，昌荣传媒市场与媒体研究中心预测，2014年国内广告市场将持续增长，增长率为9.7%。
| |||||||||||||||||||||||||||
电视广告投放增长反弹，推动广告市场广告花费持续增长。2013年，新媒体发展迅速，作为传统媒体的老大——电视在面对传媒环境巨大变化中积极转型求变，不断探索新的盈利模式，有效吸引了广告主的眼球，促使2013年电视广告花费出现反弹式增长，其10%的广告投放增长率更是高于整体广告市场增幅，说明作为最大传媒平台的电视依然保持强势，并有效推动了广告市场持续发展。其中央视上星频道广告收入稳步增长，省级卫视广告增长表现突出，广告收入增幅高达23%。从广告投放类型看，消费品依然是投放电视广告的主力。昌荣传媒市场与媒体研究中心由此预测，2014年电视广告市场将继续平稳增长，增幅为10.2%。
平面媒体广告下滑趋势难以逆转。近两年来，在数字化媒体的冲击下，报纸和刊物的阅读率逐年下滑，与之伴随的则是其广告市场步入下降通道。报纸广告收入继2012年出现8%的下滑后，2013年报纸广告收入持续下滑，其幅度为6.8%。报纸广告中的房地产、商业服务业、交通和娱乐四大主力支柱行业，除房地产广告有18.1%的增长外，其他三大主力行业广告均呈缩减态势。杂志广告收入也在2013年开始出现下滑，其下滑幅度为6.1%。昌荣传媒市场与媒体研究中心预测，2014年报纸和杂志广告将持续下滑，下滑幅度分别为6.5%、4.8%。
广播广告度过了爆发式增长期，增长速度开始放缓。昌荣传媒市场与媒体研究中心在《报告》中指出，汽车产业的发展和日益拥堵的交通现状成就了广播媒体，使其获得“第二春”，进而带来近几年广播广告的快速发展，但广播广告爆发式增长带来的是广告投放出现边界点，使得广播广告增幅从2012年开始放缓。广播广告的五大主力行业，即商业服务、交通、金融、房地产和邮电通信中，商业服务业和交通业广告投放增长平稳，金融业广播广告投放去年首次出现下滑，房地产广告投放有56%的增长，增速显著。同时，基于有车一族中高端群体的精准传播需求，个人用品在2013年的广播广告投放中出现74.9%的高速增长。因此，昌荣传媒市场与媒体研究中心预测，2014年广播广告投放将有小幅回落，幅度为10.5%。
户外广告继续保持快速增长，讲究精准和互动将成为未来发展方向。昌荣传媒市场与媒体研究中心认为，获益于城市交通的建设和数字技术的发展，我国户外广告市场保持稳健增长，2013年其广告投放增幅为22.3%（包括传统和各类新型户外广告）。除传统单一展示类户外媒体广告投放下滑4%，公交移动电视广告投放下滑36.6%外，其他户外媒体广告投放均有不同程度增长。楼宇液晶视频因其精准的定位，广告投放增长28%；其他电子屏广告投放出现52.2%的增长，机场户外广告投放增长更是高达361%。商业服务业、邮电通信、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告投放的五大主力行业，其广告投放保持稳步增长态势。房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告投放增长显著。同时，随着技术的发展，数字户外广告渐成主流，户外广告开始有了注重内容创意、技术引领、互动体验的表现。随着技术的进步，移动支付相关配套领域的完善，户外媒体广告未来有可能发挥引导销售的作用，从而带动产品销售。因此，2014年户外广告市场将持续快速增长，其增长率为18.8%。
网络广告市场规模突破千亿元大关，继续领跑广告市场增速，但增长速度放缓。有数据显示，截至2013年年底，我国网民规模为6.17亿人，互联网普及率提升至45.8%，交友、信息获取、娱乐、展示自我、网络等已经成你中有我，我中有你，相互影响的一体化的生活圈里内容，进而让互联网成为大众化媒介渠道之一、企业的主流营销平台之一。昌荣传媒市场与媒体研究中心在《报告》的分析中指出，从各媒体广告刊例额占比看，电视媒体广告份额依然围绕65%上下波动，排名第二位的网络媒体依然是较大的广告传播平台。从各媒体广告份额占比变化看，网络的广告份额由5年前的4%已经快速提升至2013年的12%，互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。2013年，我国互联网广告市场规模突破亿元大关，增长46.1%。其中，垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业，格局稳定。日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络广告投放表现突出。昌荣传媒市场与媒体研究中心认为，在经历了多年高速增长后，网络广告增速正在逐渐放缓，2014年，我国互联网广告增长率为34.8%。
移动市场进入高速发展期，移动购物占据半壁江山，移动营销后来居上。截至2013年年底，我国有6.5亿智能手机用户，手机网民规模达5亿人，手机超越PC，成为国人上网的首选平台，移动营销也随着技术与网民规模的发展不断提升，移动互联网市场进入高速发展期，2013年增速更是达到81.2%，其中移动购物占有50%的份额。对此，昌荣传媒市场与媒体研究中心认为，虽然目前国内移动营销规模不大，但是增长迅猛。快速消费品、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。
昌荣传媒市场与媒体研究中心特别强调，4G时代即将开启，涉足移动营销将会让介入者随着4G站点的逐步布设获取更大的市场发展空间。4G网络的推出，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络，而低价移动智能终端设备的快速发展，移动网络覆盖向三线、四线城市快速延伸，也会让移动互联网用户在规模扩大和网络更加畅通的条件下，感受到移动互联网使用时间产生的爆发性增长，广告主将有更多机会通过移动营销接触到目标受众。移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等形式，将更为丰富、灵活、生动。同时，越来越多的品牌客户会通过自有的App与消费者进行沟通交流。
大众消费品依然是广告市场主力军，汽车、家电广告投放将会复苏，电商广告有望成为潜力股。昌荣传媒市场与媒体研究中心认为，在广告投放的主力行业中，日化食品饮料行业广告投放保持稳步增长态势，商业服务业和药品广告投放增长持续乏力，娱乐休闲业取代药品进入广告市场TOP5行业。医药行业由于受到相关政策的调控限制，加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响，广告投放开始逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类广告受到“三公”消费限制和军队限酒令影响，增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品广告快速增长，推动了广告市场的增长。家用电器、家居行业广告经历低谷期后，开始小幅增长。B2C电商销售额2012年增长超过50%， 2013年“双11”，天猫与淘宝网的交易总额为350亿元，较上一年增长83%以及支付宝的交易额一分钟就突破1亿元的事例，说明消费者购物越来越离不开网络。电商除了在网络这一强势大本营平台上进行多样化传播外，也开始大举进军电视媒体，实现了由网民到全民的大覆盖。这一现象应该引起相关行业、企业广告经营者的关注。
(来源：工商时报)
京公网安备 110105001605号