沪互联网媒体广告增长 传统媒体广告营收首现负增长

　　市工商局指出，本市广告业集约化发展趋势凸显。白皮书显示，去年本市主营广告企业的增加值和利润率分别较上年增加6.6和1.5个百分点，户均营业收入和户均增加值也同比分别增长12.5%和24.8%，人均工资福利费同比增长1.7%，显示广告企业集中度进一步提高，广告业集聚效应日益显著。

　　外资广告企业增长放缓，内资广告企业增长迅速。虽然户均绝对数值上外资广告企业仍大幅超越内资企业，但去年外资广告企业的广告营业收入、产业增加值的增幅仅为2.1%、0.3%，而内资广告企业的增幅分别达到18.6%和47%，内外资广告企业差距逐步缩小。

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　　白皮书显示，传统媒体广告收入普遍下降，去年电视、广播媒体广告营收历史上首次出现负增长，报纸、期刊平面媒体也继续下降，四大传统媒体广告营收同比降幅达7.2％。与此相对，互联网媒体广告营收则大幅增长，同比增长117.6%。互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%。

　　传统媒体广告营收首次出现负增长，交通媒体却保持高基数增长。白皮书显示，2013年上海机场、地铁等交通媒体广告，持续了近年来的稳定增长态势，保持6%的增幅，铁路媒体则增扩了广告媒体资源，实现同比108%的增长。

　　《报告》还显示，去年广告市场秩序总体规范可控，全市主要媒体广告年度监测（条数）违法率已连续第六年保持在0.4%以下的低位。在国家工商总局每月开展的重点类别广告抽查监测中，上海媒体的违法率继续保持全国最低。全市各级工商部门持续加强对虚假违法广告的高压管控，全年共查处各类虚假违法广告案件3140件，罚没总额5421万元；其中，查处涉及互联网广告案件1611件，罚没款达2288.3万元。