移触传媒是广州移触科技旗下的媒体品牌,是一家专注移动互联网广告模式创新的广告平台。
移触传媒是广州移触科技旗下的媒体品牌,专注挖掘移动营销潜力与价值。总部在成都,在广州设立分支机构和研发中心。业务布局覆盖全国三十余个省、市、自治区、直辖市。移触传媒核心团队成员均来自百度、腾讯、网易等国内知名企业,拥有自主核心技术、知识产权及较完备的服务体系。
移触传媒于2013年11月份上线,拥有一体化的移动互联网线上线下营销解决方案。做为移动互联网移动媒体早期发起者,移触传媒以完备的渠道支撑与灵活技术创新为推动力,帮助开发者实现免费推广。
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移触传媒连接着海量应用开发者和广告主,凭借众多合作广告资源和科学系统的投放算法,为开发者提供流量变现渠道,面向千余家广告商提供APP全案推广服务,为广告主提升品牌形象和产品业绩提供创意广告制作、精准广告投放。
移触传媒寓意有三:一是信息的可移动化,进入移动互联网时代,广告和信息不再需要定点(如户外广告)、定时(如电视)传播,而是随时随地可传播;二是信息的触控交互,传统媒体广告时代,人们更多的是观看,移动媒体时代,强调互动,智能机独有的触控体验使人的手成为重要的交互和传播工具;三是信息传播的快速化,合适的广告和信息在合适的时机“一触即发”。
产品与特点
< 1 > 广告业务
1.)插屏业务(富媒体)
定义:移触插屏广告是一种集声音、图片、文字为一体的轻量级动态广告技术,可用于媒体间无缝衔接,流畅切换,将松散的信息整并成直观动态的感官体验。
移触插屏广告基于智能手机操作系统平台,在技术形式上传承了PC富媒体的几乎所有特点,适用于各种基于android \ ios系统运行的APP。
展现形式:一般在游戏暂停、选关、回合结束等时机以图片弹窗形式展现,与应用环境的高度融合,使得这种广告的用户体验广受认可。(见右图1)
2.) 通知栏推送业务(push)
定义:通知栏推送技术,是一种通过移动互联网的新型技术——Airpush技术,利用碎片时间向智能手机用户通知栏发送广告的技术。
移触推送通过后台监控技术,可确保推送的频率、次数、质量得到严格把控,确保广告质量的同时,提升用户体验。
展现形式:一般以一条图标和广告语组合的形式呈现在通知栏位置。用户只要装有嵌入通知栏广告SDK的应用,无需启动应用,即可持续收到广告。(见左图2)
3.) 视频广告业务
定义:新型视频技术主要采用数码及HTML5技术,融合Flash,视频,音频及图片,是一种直观传播企业产品、服务、理念,直观的广告方式。
展现形式:在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间” 展示,与传统视频网站的贴片广告方式类似。(见右图3)
< 2 > 广告产品特点
1.)策略投放:对用户位置信息、用户年龄分布、使用手机时段、用户行为习惯、终端类别等进行精细数据分析。
2.) 不强制下载: 拒绝强制下载或一点击自动下载,不暗扣,可关闭,充分尊重用户意愿。
3.) 创意互动:广告界面布局合理,色彩风格设计符合群体定位,融入流行文化元素,通过创意广告语及趣味互动吸引用户。
4.) 效果跟踪:分时段、分媒体、分地域、分创意多维度效果跟踪,持续优化广告投放效果。
5.) 独立设备监控:7*24小时去重机制,独立设备数据展示,高效防作弊机能,保障数据真实可靠。
移触服务
< 1 >开发者服务
1.)市场推广指导服务
移触长期建立自流量渠道,拥有丰富用户运营经验及优质渠道资源,熟悉各大应用市场及游戏推广渠道特点,通过发挥自身渠道优势,助力开发者推广。指导范围包括:论坛推广、百度推广、应用市场推广、QQ群推广、微博、微信推广等。
2.) 广告运营指导服务
提供专业的广告运营及开发方面的指导,引导开发者更好适应用户及渠道需求。
3.) 产品改进指导服务
从展示数、点击数、安装数、留存率、转化率等数据深入探究用户行为数据,为开发者分析用户属性提供完善的数据支持和运营建议。
< 2 >广告商服务
1.) 广告设计制作
包括广告语策划,广告界面创意制作,手机终端展现形式设计。结合广告商的品牌诉求与移动端特点,借势热点人物、事件打造话题式营销。
2.)个性化定向服务
基于手机机型、移动运营商、地域、APP应用类型、用户行为特点等进行数据挖掘,实现对特定人群的媒体展示。
3.)策略投放指导
与广告商实时沟通,监测分析广告投放数据,定期出具数据报告,根据广告效果的变化趋势优化广告创意,为广告商进一步调整投放策略提供建议和数据支持。
文化理念
< 1 > 产品理念
绿色广告
深度了解用户交互
< 2 > 企业理念:专业、专注、高效、创新
发展历程:
2013年6月,着手推送广告及插屏广告的技术研发及设计;
2013年9月,自流量运营及广告测试改进;
2013年11月,平台正式上线;
部分案例
项目背景:国内大型网游风云天下,于2013年11月25日通过移触推广,选定在应用开启、暂停、回合结束等特定时机展示10S视频广告短片。 营销效果:当天为其带来836个下载用户,推广共持续一周,累计新注册用户5630个。(见右图4)
品牌拓展
据腾讯科技数据显示,自第一款手机问世以来,用户对手机的依赖度一直持续攀升,84%的人表示没有手机自己一天也活不了,4个人中就有1个每30分钟查看自己的手机,5个人中就有1个每10分钟查看1次。智能手机发展至今,已不再仅仅是通讯工具,它已渗透到用户生活的方方面面,成为用户管理生活的工具。移动广告要赢得更多关注与青睐,就必须贴近用户生活,从用户需求出发。
移触传媒CEO张则立表示:“随着移动智能设备软硬件的发展,用户将会享受到前所未有的、更为出色的操控体验。大数据时代的来临,基于各项用户行为数据的分析挖掘将日益深入,广告投放也越来越精准,移动营销商逐渐意识到移动端的广告营销不能照搬PC端的模式,而应充分利用移动设备特性挖掘创新。”
(来源:21CN)