未来三年移动广告增长最快 PE/VC将潜伏其中

导语：2014至2017年中国的移动广告市场将以27%的复合增长率增长，市场价值将达到257亿人民币。

 记者 胡群 “我们预测中国移动广告市场将以27%的年均复合增长率增长，从2014年约125亿人民币（20亿美元）增至2017年的257亿人民币（41亿美元）。这个增速是非数字广告的5倍，超过所有其他类别的在线广告。而在这其中，必将有一些PE/VC潜伏其中，进而涌现一批卓越的移动互联网公司。”普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能于今日向经济观察网说道。

为评测瞬息万变的媒体和技术环境下消费者的态度和行为，2013年10月至11月间，普华永道在中国、英国、美国和巴西对3800名受访者进行调研，其中有1001名来自中国内地，最终形成《普华永道中国移动广告报告2014》调研报告。

中国目前是全球最大的智能手机市场，据中国互联网络信息中心（CNNIC）近期公布，2013年中国新增互联网用户超过5400万人。这使得中国的互联网用户总数突破6.18亿，其中超过80%的用户通过手机上网。预计2014年底智能手机用户将从2013年的4.16亿人增至4.66亿人。

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智能手机以及其他智能移动终端的普及为移动广告市场高速发展提供了可能性，据普华永道预测，2014至2017年中国的移动广告市场将以27%的复合增长率增长，市场价值将达到257亿人民币。而同期非数字广告复合增长率为6%，数字广告复合增长率为17%。

由于越来越多的人通过移动终端使用互联网，在线搜索、在线展示以及在线分类广告未来三年的复合增长率分别为16%、16%和15%。

“正是由于移动互联网广告的高增长潜力，而且PC端的互联网巨头正在拓展多元化发展，这些将为一些专业化的移动互联网公司提供成长的可能性，而这又将吸引PE/VC参与其中。”林伟能说道。

有数据显示，2014年机构LP对移动互联网认可度为85.7%，已成为机构LP今年最关注的投资热点行业；2014年中国VC/PE基金管理人所关注的行业中，TMT关注度达到76%。而投中研究院统计2013年移动互联网VC/PE融资规模5.46亿美元，环比上涨36%，融资案例数量115起，环比上涨64%。

“预计今后几年内，移动互联网行业投资热度还将进一步增加。”林伟能向经济观察网说道。