移动互联，全球广告增长新支点

预计在2013年到2016年间，移动网络广告将年均增长50%

　　世界杯为全球商家进行广告营销提供了良机，各国的广告投放量都会有所增加。图为日本大阪的一家百货店专门开设世界杯特卖会场，以吸引更多顾客。

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　　新华社记者 马兴华摄

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　　受世界杯影响，今年全球广告投放量将有所增加。同时，在经济复苏驱动下，未来3年全球广告市场将持续增长，在此期间，电视广告依然占据统治地位，互联网和移动媒介广告则将突飞猛进。

　　全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平

　　世界杯球场内，“中国英利，光伏入户”的中英文广告不断滚动，中国光伏企业英利集团是本届世界杯的唯一中国赞助商。

　　世界杯是球员们向世界观众一展风姿的绝佳舞台，同时也是广告商营销的好时机。在巴西里约热内卢，商场视频显示屏、食品饮料的包装袋、报纸杂志上，特别是电视上随处可见世界杯的印记。

　　巴西最大的电信运营商维沃（ViVO）甚至邀请巴西国家队主教练斯科拉里扮成公司服务人员做广告，其中传递的信息是，维沃的服务质量水准可与国家队主教练媲美。

　　世界杯等体育赛事历来是广告投放商必争之地，同时这样的国际大型活动也助推了全球广告投入的增长。法国广告巨头阳狮集团旗下的实力传播集团近日发布的年度《广告支出预测》报告就认为，今年的广告投入受到3大事件的推动：索契冬奥会、世界杯和美国中期选举。

　　该报告认为，未来3年广告市场将不断增长，从全球广告投入增长率来看，2013年为3.9%，2014年、2015年、2016年将分别达到5.5%、5.8%、6.1%。全球广告投入增长将恢复到金融危机前水平。鉴于乌克兰危机对经济带来的负面影响，实力传播集团对今年全球广告增长的预测下调了0.1%，总额为5240亿美元。

　　报告强调，广告投入的增长得益于全球经济复苏、计划性广告购买的兴起以及移动网络广告的迅猛发展。随着欧元区经济出现复苏，广告投放商开始重拾信心。电视广告依然是主要受益者。

　　实力传播集团总裁塞巴斯蒂安·达内对记者表示，“鉴于此，我们认为未来3年广告支出将会出现稳定增长。这是6年来最为乐观的预测。”

　　报告认为，全球广告增长出现四种趋势，分别为欧元区经济复苏促进广告投放预算增加；电视广告依然占统治地位；互联网广告将快速增长；移动广告将展现巨大活力。

　　自2008年金融危机爆发以来，欧元区广告投入狂跌15%。去年欧元区经济结束衰退，开始复苏。尽管2013年欧元区广告依然下降了3%，主要是年初拖了后腿，但在年末时一些传媒巨头的广告收入开始增加。据预测，今年欧元区将实现0.7%的经济增长。欧元区2015年、2016年的广告将分别增长1.6%、1.7%。

　　2013年电视广告依然占据了全球广告的40%，几乎是互联网广告的两倍，后者仅占21%。电视以其强大的冲击力和品牌声誉，影响着大部分公众。报告预测，2014年电视广告将增长5.2%，而2013年为4.4%。

　　互联网广告2013年增长了16.2%，预计2014年至2016年年均增长16%。显示广告是数字显示类中增长最快的，预计到2016年每年将增长21%。由于能够为媒介与投放商带来更多的控制性与效益，传统显示广告将每年增长16%，社交网络与在线视频到2016年将分别增长29%、23%。预计显示广告将在2015年首次超过付费搜索广告。

　　达内认为，2013年是移动网络广告的拐点，今后它的增长速度将是固定网络广告的6倍。由于智能手机与平板电脑的迅猛发展，预计在2013年到2016年间，移动网络广告将年均增长50%。2013年全球移动网络的广告投入达到134亿美元，约占在线广告投入的12.9%，占所有广告的2.7%。预计2016年，移动广告收入将高达450亿美元，约占在线广告的28%，占所有广告的7.6%。这意味着移动网络将超过电台、杂志与户外广告，成为第四大媒体。