互联网视频广告受企业主青睐 奥运带来新经济增长点

    　随着奥运的逐渐临近，以互联网视频为代表的新媒体在奥运广告抢滩中表现出喜人态势，根据IDC互联网与新媒体市场模型预测，2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%;预计在整个预测期内将有15-20%的年增长率，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元，互联网视频成为新媒体新的经济增长点。

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　　奥运拉响互联网视频内容版权大战

　　据艾瑞咨询在6月推出的《2008奥运营销策略研究报告》显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%。

　　作为历史上首次互联网奥运直播，无论是历史性和挑战性赋予的品牌层面亦或是高关注度与其带来预计客观的经济效益，都使得国内强势互联网视频企业纷纷掷力争夺奥运直播合作资格，继国内第一互联网视频客户端PPS.tv成功取得央视网奥运直播、点播合作资格之后，搜狐、酷6、新浪、腾讯、网易等后续纷纷发布奥运直播或点播合作的消息，国内互联网视频奥运直播一片繁盛景象。猎头.

　　互联网视频广告受企业主青睐

　　由于各年龄段的电视观众都很多，电视广告的定位很难，而网络视频广告则不同，其定位目标对象很明确;在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像电视广告是“填鸭式”强推;与制作成本高昂的电视广告相比，网络视频广告的制作成本相对较低，且展现形式多元;倍受欢迎的网络视频广告还可以被浏览者通过电子邮件方式互相发送，起到为广告客户免费推广的作用，当然备受广告主青睐。猎头公司.

　　以PPS.tv为例，在首获奥运直播合作资格之后，创新推出了多元化广告传递模式，众多运动休闲服饰、精品数码产品、潮流家电等广告主已纷纷入驻PPS.tv互联网视频广告端。PPS 广告销售总监蒋先福介绍说，互联网技术的发展使得受众可以直接进入广告情境体验，针对汽车厂商广告，我们可以应用先进的3D技术来达到直观的体验效果，可以极富真实感地呈现驾驶室，隧道、拐弯，就像大多数人玩赛车游戏的体验，我们可以借助网络视频广告达到这种效果;受众如果对半透明式重叠性广告内容有兴趣，则可以点击以详细了解。广告猎头.另外，贴片式、屏幕底部显示等广告投放形式都是PPS推荐使用的，除了直观广告宣传，受众通过兴趣自己点击可以进一步了解到更多的广告及产品背景，这点是传统媒体无可比拟的。

　　互联网视频广告成为新的经济增长点

　　目前在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通过普通家庭电视获取观看视频的比例(60.59%)，网络视频超越家庭电视，成为互联网用户最主要的视频来源。新媒体猎头.坚实的受众基础为网络视频广告赢利奠定了基础, 网络视频广告将成为网络广告市场的重要赢利点。

　　根据互联网研究机构艾瑞报告预测，2008年我国网络视频市场规模将突破15亿元。广告猎头公司.数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8%，2008年增长率预计可达73.3%。奥运契机下互联网视频广告必将掀起新的经济增长风暴。

(来源：天极网软件频道)