安沃传媒入围金投赏 继续领跑移动广告新技术

在8月8日结束的第七届金投赏国际创意节启动仪式暨第七届金投赏奖入围名单封存仪式上，国内最大的移动广告平台安沃传媒提报的“红牛夏促语音互动广告”入围移动创意类大奖，继唯一入围MMA无线营销奖“技术应用——视频/富媒体创新“大奖后，再度斩获国内知名广告类大奖。

在金投赏的广告实战案例评选中再度获奖，与安沃传媒一贯重视产品和技术创新有着密不可分的关系，据悉，安沃传媒在移动端的语音交互、3D展示、数据分析模型等领域拥有多项专利，在视频/富媒体广告、声纹广告、原生广告、大数据挖掘等移动互联网广告前沿技术保持领先地位。

由安沃传媒为国际领先的功能饮料品牌红牛量身打造的语音互动广告“争先夺罐赢大奖”，全球首个实现了在HTML5广告页面内进行语音识别的互动形式，同时将线上传播与线下活动通过智能手机上的App联动，O2O结合语音互动的全新广告创意得到了良好的效果。

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定位目标人群，选择媒介策略

本次传播案将核心目标人群定义为18-45岁的城市年轻人群，然后根据这一人群特征选定APP媒介，从安沃对于快消类广告在APP媒介的投放效果，结合这一目标人群主要使用的APP类型，优选了图书、音乐、社交通信、游戏、天气、新闻、工具、导航等8个大类的APP作为投放媒介，并从这8类APP中选择了高流量覆盖的入口级APP进行优先投放。并且通过比对安沃传媒积累的PB级App媒介间的交叉数据，从用户的兴趣入手，根据地理、时间、设备等参数进行精准投放。

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技术驱动体验，语音交互广告首秀移动端

在进行广告创意及互动形式选择时，面对红牛提出的更新、更有趣、更激情的需求，安沃传媒将HTML5页面中实现语音识别这一最新的技术演化为产品，让传统的线下兑奖与线上的品牌传播通过“摇一摇”和“喊一喊”有机地结合起来。通过兴趣标签挖掘，结合安沃传媒来自于近十万款APP的交叉数据进行营销，在基于LBS进行精准挖掘的基础上，通过对地理、时间、设备进行定位，保证了广告创意的精准到达。同时，通过前端组合创意，在不同时段有针对性的分时段表现，与合作APP进行贴合媒体的创新的深度植入。用户通过数十款甄选出来的超级APP参与活动，在活动页面内大声的喊出“我要红牛双罐王!”即可抽奖。

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安沃有着国内最先进的无线交互技术开发团队，独有的HTML5交互，可以很好的拉近品牌与用户距离，以此来提升用户体验，加深品牌印象，带动品牌传播。HTML5是一个跨平台的应用编程环境，由于具备设备能力访问、视频、动画、图像、样式、排版、扩展网络能力等特性，加上便捷、实时的内容更新方式，所以被大量的采用在移动广告平台上。作为国内首个推出支持HTML5的移动广告平台，安沃在这一领域的技术研发及产品设计一直领先于全行业。

“拿奖拿到手软”是安沃传媒在品牌广告领域深耕细作的直接体现。近年来在广告领域各类奖项评比中，安沃传媒经常出现一个案子在多个奖项评选中屡获大奖，如与群邑中国旗下移动互联广告代理商mJoule邑智合作的肯德基被蛋卷传播案，在艾菲实效奖、艾瑞金瑞营销奖、GMIC2014等多个大奖中屡获殊荣；2013年年初组织数十款超级APP共同发起的“宝贝回家”公益活动，在MMA无线营销大奖、中国创意传播大奖、媒介360营销传播奖等多个大奖中屡有斩获。

此次“红牛夏促语音互动广告”再度以行业首创的语音识别广告技术屡屡获奖，既证明了安沃传媒在移动广告技术创新领域的持续领先优势，也是安沃传媒致力于服务广告主，并努力在移动广告技术方面投入大量资源和人力的必然结果。