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在这样一个多媒体、碎片化、互联网转型的时代大背景下，对广告主其实是带来了很大的挑战，糖酒类广告如何从传统零售向电子商务进行创新进行转变，如何做好移动互联网营销呢？力美科技别星给出的答案是：改变和创新。
他认为糖酒行业也需要改变和创新。他认为国内外有两个小的改变，以烈酒伏特加为例，不管之前在欧洲还是中国，无论是大的专业卖酒的地方，还是夜店、ktv很难看到。然而这几年发生了改变，伏特加的瓶子进行创新，制作的更加美观，现在去唱歌的时候经常能看到伏特加，而且在欧洲和中国大陆市场基本上已经跟捷克丹尼、黑风在一个水平线上。在国内力美合作的一个客户叫洋河酒业，也是一个创新，洋河的瓶子很好看，第二个洋河酒业在移动互联网上已经开始做推广，包括微信，以及与力美DSP合作去做人群数据分析，通过数据挖掘找到精准人群，进行移动营销。
别星以力美科技的变革讲述移动互联网的未来，他认为移动互联广告不会很绚丽但互动性会很强，移动互联网的未来在两个方面，一个是数据，另一个是技术。力美科技的主打产品叫力美DSP，从2013年8月份开始正式上线至今，跟汽车行业合作较为深厚，推广了10万-40万这类车型，通过这类车型相对应的人群在移动互联网上的表现，进行数据挖掘，形成品牌广告主的专属车型人群数据库，对广告投放起到精准作用。另一个技术是指以移动DSP为导向了技术，这里包括定向技术、竞价技术、数据挖掘技术等等，所有这些技术都是为移动DSP服务的，最终通过整合服务于广告主。
目前糖酒类在互联网广告上投入不多，跟投在电视上、平面媒体上、户外广告上的量来比真的是千分之几。这一现象说明酒类行业和网民的接触存在问题，另一方面也表明在互联网尤其是移动互联网有很大的潜力，针对目前糖酒类的广告主在媒体上投放的选择，引爆点在什么地方？
别星认为现在很少有品牌广告主，基本上是效果广告主，无论是新媒体也好，传统媒体也好，媒体的资源是有限的，所以企业的竞争压力较大。另一原因现如今的广告受众也越来越挑剔，所以品牌投放广告最基本的想法还是效果。他认为未来互联网和糖酒类企业合作是值得期待的，以去年我们做的优衣库案例来说明，我们选取几家店铺，在一段时期以内，收集到这几家店周围一公里出现的识别码，由于每个手机都有一个唯一的广告识别码，在那一周促销期间我们只投放这些，这样就可以保证这些促销信息精准有效的传递给目标受众。别星认为对于糖酒企业来讲新媒体的价值，就是通过对新媒体的投入带动销量，带动品牌的推广。
(来源：赛迪网)
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