上海移慧:移动互联网广告投放 切记精准化四道关

      从电脑到PC，从PC到智能手机，从2G到3G，从3G到4G，互联网正在逐步向移动互联网跨越，从而使得广告投放营销也发生了天翻地覆的变化。当大部分的企业还在孜孜不倦地攻克、优化互联网广告投放以获取更多的用户时，聪明的企业已经开始将目光聚焦在了移动互联网广告投放上，以“随时随地”与“此时此刻”之优势抢占了更多用户。
　　“日新月异这个词放在移动互联网广告投放上是非常恰如其分的。从移动网络出现至今，它已经给用户造成了‘简便’的效应。只要智能手机在手，用户就能随时点击广告进入企业或商家的手机网站进行消费。因而，移动广告相比互联网广告，更得用户欢心。”上海移慧网络技术有限公司创始人在接受记者采访时说道。

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　　虽然移动互联网广告投放的优化效果受到越来越多企业的关注，部分企业也已经将这项举措落到了实际工作中，但记者通过调查却发现，几乎89%的企业用户在做移动互联网广告投放后并未取得实质性的效果，甚至出现严重亏损现象。这也让许多对移动互联网广告自信满满的企业百思不得其解。

　　“其实，移动互联网广告投放并不是简单地将广告投放在某个移动平台就能获得收益的。精准化的移动互联网广告投放非常重要。如果缺乏精准化，即使花费再多成本，做再多优化，也无法带来实际效果”。

　　据上海移慧网络专业优化技术员介绍，移动互联网广告投放，首要工作是选择一个优质的广告平台。所谓优质的，就是指广告是精准化的。它包括以下几点：一，广告平台必须具备跨屏自适应性，即移动广告要适应不同手机品牌，不同手机屏幕大小。若缺乏屏幕自适应性，用户对广告不满，将不会产生实际流量与转化量。二，优质的广告平台通常能够利用不同的技术手段，对移动广告实现“随时随地”与“此时此刻”的投放，增强企业用户体验式的广告效果，让企业品牌信息更贴近用户需求。三，优质的广告平台一般非常熟悉用户的行为习惯，使移动广告与手机用户的互动性更强，进而使广告投放效果得以延伸。四，用户定向更精准。优质移动广告平台能够定向目标受众，筛选定向用户，进而最快地将广告投放在用户眼前，满足用户寻求信息的需求。

　　除此之外，上海移慧网络专业优化技术员还透露，移动互联网广告投放，除却要寻找到精准化的优质广告平台外，还需不断监测和优化广告投放效果。

　　企业或商家做移动互联网广告投放，最关注的就是广告投放效果，即实际带来的用户转化率，但对如何选择投放平台，优化与监测优化效果却一无所知。所以，记者建议，如果企业经济能力允许，不妨找个优质的移动互联网营销公司来做。