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日前，在贵阳举办的第21届中国国际广告节各项精彩会议影响力非凡，细数广告节的诸多亮点中，在数字广告领域，中国最大的程序化购买DSP平台——品友互动全面发力广告节，深度传播行业趋势，成为数字广告行业中最大的亮点。
随着用户行为习惯的迁徙，广告主的营销向移动终端倾斜已成不争的事实，从2014年一季度开始，数字广告备受好评。国外，Facebook移动端广告份额就一举超过PC端，且迅速拉开距离，到第三季度已达62.0%。这一趋势在国内也有体现，新浪微博广告收入的四成来自移动终端，随着移动用户沉淀的加速，预计在Q4实现移动广告的全面超越。对于广告主来说，用户的注意力去哪，钱就去哪，因此面对众多媒体，在碎片化的媒体环境中高效地，精准地寻找目标消费者，不是一件容易的事，这也是困扰了中国广大的广告主的问题，程序化购买广告怎么玩?怎么投才能最大化效果?带着广告主的疑问，本刊编辑部在广告节繁忙的工作中专访了品友互动CEO黄晓南。
作为程序化购买唯一的行业代表，品友互动创始人兼CEO黄晓南受邀中国广告长城奖·广告主奖担任评审和致辞分享，在中国移动互联网领军品牌联合推介会上发表主题演讲，分享如何通过跨屏程序化购买的方式实现品牌与消费者的高效沟通。作为广告节与会嘉宾深入了解程序化购买发展的窗口，品友互动程序化购买体验展台人气火爆，凭技术的严谨与实力备受好评。
广告人：第21届中国国际广告节的大部份客户，都是为了寻找2015的合作资源和服务而来的，他们在中国广告投放总量的占比相当大，但是对最先进最前沿的技术和理念了解得不够，特别是移动互联网广告，程序化购买的推广方式，企业应该怎么玩?
黄晓南：整个移动广告领域正在进行移动程序化购买的一个进程，对于广告主来说，我认为不要把移动单独或分开地考虑，整个数字媒体从PC端到移动端，是用户消费行为的改变加速了整个媒体碎片化的一个过程。对于广告主来说，重点是要找到一个平台、一个系统，能够帮企业整体地把从PC端到移动端、到视频、到banner，各种形式的广告进行有机地组合和有机地的优化。品友互动作为国内最大的DSP，在移动互联广告方面做了很多工作，我们从数据，从流量，从广告形式方面，进行了全面的整合，广告主可以通过品友互动的DSP，把自己投放在PC到移动端，各种不同的广告物料进行交叉，把人群进行多维度的定向，以触达更有效的目标人群。这些，都可以能过品友互动的平台来实现。所以，跨屏DSP的投放组合，肯定比单独地选择PC端或者单独选择移动端抑或是选择单一App自己的DSP，有更大效率的提升，这也代表了程序化购买的未来方向。
广告人：2014年程序化购买行业也算是纷繁热闹，对于广告主来说，如何选择适合的程序化购买平台?品友互动在跨屏程序化购买方面的优势是什么?
黄晓南：DSP的优势是相通的，选择DSP这几个方面很重要。首先是技术:一家DSP平台，技术上能对接多少流量，这个技术能进行什么样的优化方式，是首要的关键;其次是数据：品友已经与国内最大的几个移动数据平台进行了战略合作，包括运营商，包括百度等，整体来看，我们可以帮广告主实现的是，基于从第三方数据到第一方数据的全面整合，进行高效投放的全过程;第三就是系统：品友互动的优驰TM系统经过国内这么多年的千锤百炼，积累了大量的功能和性能，这些也是保证系统管理和广告主预算优化的一个有力保障;最后，品友互动在国内服务了一千多个广告主，在他们的跨屏投放过程中，应该注意什么，物料之间应该进行怎样的搭配，数据之间怎么来进行分析，品友互动都有非常多的经验。所以，这四个方面我们一直认为是DSP的核心。
广告人：移动端的广告，如何与目标消费者对话?要怎么投才能最大化效果?
黄晓南：今天广告主只需要回答一个问题，你的消费者在哪里?如果你的消费者既在移动端，也在PC上，那广告主应该用PC+移动的方式覆盖他们;如果你的消费者只在移动端，那你应该用移动的方式去覆盖他。这个问题洽洽是品友DSP的技术优势所在，我们提供专业的用户识别，人均5千个标签，和领先的大数据系统，以及独家专利的人群和算模型，能够帮广告主去解答他们的目标消费者在哪里，应该怎样有效地覆盖他们这一重要问题。品友互动服务的客户是不太分行业的，包括了从快消、到金融、到游戏、到电商，几乎所有行业的主要品牌，所以我想对于广告主来说，今天有了一个很强大的武器——程序化购买DSP，只需要把它用好。
广告人：当程序化购买这一便捷的撮合系统被最先吃螃蟹的广告主认可之后，许多广告主积极加入这一行业，但是总量上来说还是较小的，您觉得把程序化购买推广到更上一个更高量级的关键是什么?最大的难点是什么?
黄晓南：最大的推动力是整个行业步入不断的专业性优化的过程，品友互动作为中国最大的程序化购买DSP平台，本身就在推动行业专业性的标准，包括通过专业性的讲解，通过专业性的产品等等来提高整个行业的专业性。这是品友互动首次全面参加中国国际广告节，我们希望有更多的渠道可以跟广告主互动。
另外一点，也是最重要的一点，是传统广告主的投放习惯问题。今天，传统的数字媒体投放这么多年，广告主和广告公司都形成了一些已有模式和流程。程序化购买是数字广告从人工的方式，转向用大数据、程序化的智能化的营销过程，我们希望大家通过对新的方式的尝试，转变为一种创新的投放思维，整个程序化购买的进程会进一步加速。其实每一个案例都能明显地表明，对程序化购买，在广告主、媒体和广告公司都整体提高了满意度。
广告人：品友互动这么大规模的展位和会议推介以及各种宣传还是比较少见的，选择在中国国际广告节这样的平台做推广，这是不是跟品友互动未来战略方向有关系?
黄晓南：品友互动是从2008年开始从事广告技术和大数据的办法，完成网络营销、大数据。这个DSP的春天我们等了很久，好象2014年我们刚刚看到春天的影子，很多广告人对程序化购买进行了大胆的尝试和勇敢的创新。在长城奖广告主奖的数字广告领域，我发现有40%的广告主在过去几年跟品友有合作的，正是他们的力量和意志来促成了今天品友在程序化购买上所取得的成就，也成就了中国广告向数字化的迈进。今年品友成为广告节上，大家来了解程序化购买的窗口，这一方面说明了国家平台对于品友互动和程序化购买的趋势的一种认可和确认，另外，我们也确实发现在过去的一年里，有很多广告主，已经是由国际广告主占主流，变成了由本土的广告主占主流的这样一种趋势，将来，本土的广告主或者传统的广告会成为程序化购买新趋势中的主流，我们特别希望长城奖这样一个评选，能把程序化购买作为很重要的指标，作为评选的一个标准对待，会驱动更多的广告主拥抱这样一个趋势。
广告人：您认为数字广告领域2014年的关键词是什么?2015程序化购买会发展到哪一种状态?未来趋势是什么?
黄晓南：2014年数字广告领域的关键词，毫无疑问的一个是程序化购买，另一个就是大数据。这两个是互为表里的，大数据本身就是支撑程序化购买的一个基础，第三个词就是智能化。
2015年品友互动还有大的动向：一方面是平台的开放，我们希望成为一个流量、数据搓合的平台;第二方面是国际化，在推广方面会有很多交叉跨境的机会;第三个就是跨屏，把移动和PC更好的结合，这将是品友互动发力和优势的地方所在。
未来，程序化购买这种智能的，自动化的数字广告购买方式一定会取代人工传统的购买方式。品友互动在行业深耕多年，我前面说到，只是看到了春天的影子，但是我相信，这个春天并不遥远。不论是从广告主对于程序化购买的认可，还是在今年的广告节上，品友互动和这么多行业领军的广告主沟通，都能感受到，程序化购买2015年一定会飞速地发展。（来源：中华网）
(来源：国际在线)
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