团购概念“一哄而散”风口移至O2O

曾几何时，“团购”被视为颇具“颠覆性”的商业模式，引发了无数人的追捧，最高潮时，全国范围内一度有5000多家团购网站，被喻为“千团大战”。不过，“千团大战”并没有持续多久，团购行业的热潮就开始快速降温。彼时，团购导航网站团800每月的统计报告中，都会列出当月有多少家团购网站关门倒闭，与当下网贷之家公布的数据类似，区别只在于后者统计的是当月有多少家P2P平台跑路。

　　如今，“千团大战”已经变成了美团、大众点评、百度糯米、窝窝商城等五团大战。不过，说是五团大战也不够准确，因为谁都不好意思再说自己是“团购网站”了。窝窝商城在几度转型之后，在上市招股书中，把自己冠以“生活服务电商平台”，说白了，其实就是帮助平台上的商家做APP、提供电商技术解决方案等，吃的是“技术饭”。大众点评网，尽管团购业务依旧贡献了最大的营收，但利润却是最薄的；大众点评能撑到今天，靠的还是广告收入，与淘宝、天猫的模式无异。至于美团网，虽然是团购行业遥遥领先的第一名，但似乎也不把“团购”这个概念当回事了，其CEO王兴在接受采访时，频频谈及“转型”，从去年下半年开始，与饿了么在餐饮外卖O2O领域打得不亦乐乎。

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　　当然，春江水“寒”，鸭也会先知。随着团购行业“掘金者”数量的大幅减少，原本靠“卖水”赚钱的团800也早早准备了一条后路，目前的重点已经放在了“折800”上—一个小号的淘宝天猫。

　　从某种程度上而言，传统概念的团购行业已经分崩离析，5年时间，从“一哄而上”到“一哄而散”。如果套用几近被用滥的那句话，就是风口已经从团购行业移走，没有长翅膀的“猪”都噼里啪啦的掉了下来。

　　当然，有些“猪”已经大到不能死，正如依旧不断在刷“存在感”的凡客。因此，转型、融资、上市都能起到大力丸的效用。好死不如赖活着，风口总是会有的，万一等到了呢。如今，风口已经移到O2O上了。团购时代的风口，没有把任何一只猪吹成老鹰，不知O2O时代的风口，能否有所突破。 （贺骏）

(来源：中国消费者报 作者：贺骏)