智能电视“聚”广告 大步向“钱”有底气

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　　监测数据显示，智能电视行业已连续3年保持高速增长势头，而随着智能终端的不断普及，智能电视大屏广告也正逐渐成为广告主关注的新业态。这一过程中，上海秀视智能科技有限公司作为智能电视广告平台的先行者，对智能电视行业的发展现状、用户行为特征、智能终端广告发布与管理等方面都有着较为清晰的认识。为此，《中国新闻出版报》记者与秀视智能首席执行官徐鹏就智能电视广告的“钱景”进行了一番交流。

　　智能电视规模增速可期

　　电视对于每个家庭而言并不陌生，虽然每天摆放在那里，但是收看的时间却随着终端的不断丰富而慢慢减少。在谈到智能电视的发展现状时，徐鹏表示，目前电视的概念已从单一传播模式逐步转向智能化、互动化、娱乐化。而基于智能系统，可连接网络、可管控、可升级、可投放的智能电视，才是真正有营销价值的大屏终端。同时，随着我国大部分地区的宽带已可以满足智能电视的使用要求，为用户带来了更为流畅的播放体验，因此，智能电视的发展有了很好的基础。

　　在奥维咨询发布的智能大屏媒介数据报告中记者看到，智能电视渗透率已达到56%，用户对智能电视的概念已逐步认可。同时，中国智能电视激活率及用户活跃度也大幅提升。数据显示，智能电视激活率达到77%，用户活跃度也已过半。但即便如此，目前，传统电视品牌仍占据市场主流，市场份额达到96%，而乐视、小米等互联网电视品牌占有率仅为4%。

　　对此，徐鹏认为，由于传统电视品牌技术的不断成熟，内容逐步丰富和完善，未来的销量还将不断增长，而对于跨界的互联网企业而言，却只是起步和尝试，前景十分广阔。也正是基于对目前智能电视市场的认识，秀视智能与国内排名前十位的电视厂商都有合作，覆盖终端达2000万，去重后智能电视用户超过3800万。

　　“相信再过两三年，会有更多“80后”“90后”用户进入智能电视用户行列，成为智能电视用户的主体，那时每个宽带用户家庭拥有一台智能电视将成为现实，在这种情况下，智能电视的市场有多大、营销价值有多大？相信会有一个大大的惊喜。”徐鹏说道。

　　用户行为分析让发布可控

　　智能电视的前景毋庸置疑，但由“前景”变为“钱景”还需要一个积淀的过程。交流中，徐鹏一直强调用户行为分析的重要性，为了更精准地把握智能电视市场，秀视智能也一直在收集用户数据，并从中发现从观众到用户的变化中所带来的不同价值。

　　“正因为了解了用户的行为，才能让智能发布更为可控。”徐鹏认为，在信息时代，数据是终端未来的核心资产，因为它承载的是内容制造、娱乐分发的基础，同时也是广告互动、精准化投放的前提。任何平台是不是有价值，要看用户行为是不是真的被吸引。数据收集中秀视智能发现，智能电视的用户行为已经发生了很大改变。

　　交谈中记者了解到，在开通智能电视后，有20%~30%的用户通过平板电脑、智能手机、互联网电视机顶盒收看节目的行为有所减少。而在谈到智能电视与普通电视的受众群体变化时，徐鹏表示，多屏时代，用户的时间被不同终端分解着，但智能电视的大屏优势在家庭中还是较为突出的，它就像一个被放大的平板电脑，视觉体验更优质。也正是因为其自身的价值体现，才能将原本分流的用户重新拉回到智能电视终端上。同时，传统电视受众年龄老化已是不争的事实，但智能电视用户人群的年龄平均在36岁，其优质的用户资源也让这一平台的市场营销变得更有价值。

　　广告投放价值正在显现

　　“尽管近年来网络视频广告迅速增长，但相比电视而言，仍然还不足以构成威胁。与电视广告相比，智能大屏广告增长更为迅速，而它的异军突起，将掀起新一轮媒体广告市场的变革。”在谈到智能电视广告市场前景时徐鹏说道。

　　目前，智能电视广告形式以开机视频广告和主界面广告为主。在徐鹏看来，启动主界面的内容入口价值就像搜索入口一样，重要性不言而喻。内容发现从搜索到推荐的转变，是理解智能电视数字营销的基本点。这其中，开机广告是徐鹏特别提及的。

　　在《2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告》中记者看到，使用智能电视的用户中以每天开机频次为2次~3次的居多，占比为55.3%，其中，77.3%的用户在开机过程中会一直等候在电视机旁。徐鹏认为，这为开机广告打下了很好的用户基础。而从另一方面的反馈看，开机广告正以其开机即到达、覆盖面广等优势成为智能电视广告投放者青睐的对象，投放需求占比达到58%，位居第一。

　　其实，广告可能是大多数电视用户最为排斥的部分，但广告却又是维持电视台正常运转所必不可少的赢利点。如何将广告融入电视内容又不让用户反感？徐鹏认为，智能电视开机过程中如果只是黑屏状态下的等待，会在一定程度上给用户带来负面体验，开机过程恰好是可以被利用的时间段，在增加广告赢利的同时提高用户体验，不失为一举两得的办法。

　　他举例说，到影院看电影时，影片正式放映前的新片片花常常是观众选择日后收看的指引，为此，可以将这种营销形式引入开机广告，既不会因为是广告而让用户产生反感，又达到了营销的目的，这是很好的尝试，而对于智能电视而言这才仅仅是开始。

　　此外，记者了解到，除了开机广告、主界面推荐位广告，目前已经有广告主愿意尝试更多新的广告形式，如互动榜单、角标以及品牌专区等，由此也能看出广告主对智能电视营销平台多方面的需求。而这样的需求是基于用户不断增长给业界带来的信心。由此，市场发展也有了大步向“钱”的底气。到底智能电视市场会给我们带来哪些惊喜，让我们拭目以待。