虽然去年Facebook的灯塔广告平台项目受阻，但这并未阻止该网站迈向商业化的步伐。Facebook正在推出更多利用用户好友的广告计划。目前，Facebook只针对用户的兴趣以及个人属性显示广告，但肯德尔表示，在未来6-12个月中，新的社交广告项目可以让营销人员付费来加快发现用户价值的速度。例如，新闻源采用的运算法则，可以将一名用户的行动传达给与之兴趣最为接近的朋友。营销人员可以付费来提高或者加强这种做法，从而超越新闻源本身提供的内容。
这就意味着，一名用户可能收到另外一位多年未曾交流的好友信息，称他“非常喜欢《黑暗骑士》”。这也许是时代华纳兄弟付费让你的好友传递了这个消息给你。
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通常来说，将一名用户发表在Facebook上的信息传递给自己好友网络中的用户是最有价值的。但Facebook采用的运算法则可以判定用户的亲密好友是否可以很容易地转换为营销工具，Facebook的广告主就能付费获得一名用户对其广告的正面评价，并将这些信息按照广告主的意愿发送给任意数量的用户。
Facebook的策略基于这样一个前提：用户使用该网站是为了了解朋友的动态和喜好。猎头.Facebook希望通过用户认可的产品展示而不是商业购买，可以让广告主有所收益。
Facebook的用户可能不太乐意接受将自己或自己的好友变成赚钱的工具。但肯德尔表示：“这虽然是一种广告，但对你的朋友来说并不象广告，因为他们关注你的想法。”
但Facebook关注用户及用户观点的程度可能会快速下降，不管怎样，如果用户继续发表关于产品的正面评价信息，这些信息会迅速地被收集并加以利用。
(来源：新浪科技)
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