上半年报纸广告下滑3成 专家：大多转向DSP平台

　　根据CTR媒介智讯提供的趋势数据显示，2015年上半年传统媒体广告刊登额降幅达5.9%。其中，电视广告下降3.4%，广播广告下降2.9%，户外广告也下降了1.1%。平面媒体在持续下降，杂志广告下降15.6%，报纸状况最为严峻，广告降幅扩大到32.1%。

　　显然，通过媒体买版面、买时段的粗放做法正被广告主摒弃。那么广告主的钱都去了哪?数据显示，由于越来越多的用户将时间花在了手机等移动设备上，广告的传播和接收方式也相应发生了变化。基于大数据分析的程序化购买，由于能够全方位为各类商家和品牌服务，精准触达消费者，渐成广告主的新选择。

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　　Analysys易观智库近日发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示，2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元，增长率为141.0%，预计到2017年，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。

　　分析认为，在经历了2014年的发展，整个程序化广告产业链日趋完善，其中需求方平台数量逐步扩大，扩展性DSP平台数量也逐步提升，除了公开交易市场的持续活跃，私有市场的程序化购买也正式开启，进一步助力网络广告的智能化。

　　也许就在不久的将来，程序化广告市场将成为一支强大的力量，与传统媒体广告市场相抗衡。