移动广告将爆发增长 移动客户端受瞩目

　　2015中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛于9月11在在广州拉开序幕。此次大会由全球领先移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构——艾媒资讯集团(iiMedia Research)主办。作为第四届中国移动广告营销大会，大会主题为“奔跑吧，下一个5000亿”，以移动广告营销风向标、营销技术、营销案例汇等几个部分，就新时代下的移动互联网广告营销趋势等热点进行了探讨。

　　据悉，此次会议数百家知名企业参会，中国电信、网易、恒大、今日头条等各主流传媒领军人物和广告平台均在列。在会上，艾媒正式发布了Adiimedia移动广告监测系统，提供真实客观且精准的第三方数据及分析。同时，艾媒咨询官方首发《2015移动营销价值与趋势报告》，并在会上做了深入解读，就中国移动广告市场特征、行业格局、产业链状况、广告受众行为、广告主需求等多维度进行分析，评价新媒体的用户情况以及广告价值，展示了移动广告未来发展趋势。艾媒数据显示， 2015年中国移动广告市场规模将达到564.9亿元，预计2016年将突破千亿，达到1035.6亿元。电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑，移动广告投放则迎来爆发式增长，预计2016年占比将达到19.6%，到2019年将到31.5%。

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　　大会还举办了“2015中国移动广告营销年度评选盛典”，共评出“ 最佳移动营销创意奖 ”、“最佳移动广告平台奖”、“媒体转型创新颠覆奖”、“最佳移动新闻客户端”4项大奖。作为移动广告营销主要载体的移动客户端则在评选中备受瞩目，今日头条、网易、人民日报、ZAKER获得“最佳移动新闻客户端”。除了传统新闻霸主网易和人民日报，新兴移动新闻客户端今日头条和ZAKER也后来居上成为行业的领军人物。与会的行业精英还分享了移动广告市场发展趋势、营销策略和创意。探索移动新媒体生态，讨论移动客户端的移动新媒体价值，今日头条商业产品部经理刘思齐以题为《移动新媒体生态及其价值探索》的演讲，对此进行了分享。他以今日头条的运营理念和方式为案例，为大家介绍了今日头条作为一个移动互联网新媒体，以广告与文章作者对接这种方式，接入互联网生态。

　　无论现在还是未来，移动客户端作为移动广告营销主要阵地的地位将不可动摇。品牌广告倾向于在移动端投放广告，整合营销、精准营销和目标定位也将受到重视，作为互联网广告未来增长的动力，移动广告市场潜力不可估量;移动广告平台和客户端也将迎来新一轮的竞争。