银行视频媒体前景看好

　　来自于央视市场研究公司（CTR）对银行视频媒体的专项调查报告显示，受众普遍对银行内的视频媒体持赞同态度，超过80%的人认同该类媒体的易看性（摆放位置好便于观看、画面清晰质量好、屏幕尺寸大小合适）。另外，也有60%左右的受众认为这些广告是真实、可信赖的，并且对于他们的购买行为也会产生促进作用，也就是说受众对于银行视频媒体的认同程度较高，如图1所示：

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　　再来看受众普遍关注的广告类型：娱乐类、投资类、房地产类、汽车类广告是受众比较关注的几类广告，关注比例都超过30%。而如果在银行媒体中投放与受众关注程度较高的广告，则更容易发挥广告效果，如图所示：

　　另外，该调查还显示，88.2%的受众对银行媒体持接受态度，如图3所示。这一比例已经与受众对电视、报纸两大最有影响力的传统媒体的接受程度相当，而远高于其他新媒体（户外大牌、楼宇液晶、电梯媒体等）。受众对一类媒体的接受程度越高，从其中接受信息的可能性也就越强，从而也越有利于广告效果的发挥。

　　通过此次调查还发现，娱乐类、投资类、房地产类、汽车类广告是银行视频媒体受众比较关注的几类广告，关注比例都超过30%。同时，通过深入分析，我们发现了银行视频媒体在多个领域中体现着无限商机，限于篇幅仅以投资为例，如下表：

　　表1.银行视频媒体受众感兴趣的节目类型（TOP5，%）

　　表1反映了受众对于银行视频媒体播放节目类型的兴趣程度，“投资理财知识、相关案例”、“股票/基金行情”成为受众选择比例最高的两项，其比例分别达到44.4%和36.2%，这既与视频媒体位于银行这一金融机构的特点相符，也反映出在银行视频媒体发布投资类相关广告很可能与受众的诉求点相吻合。猎头.

      综上所述，在新媒体层出不穷的今天，银行视频媒体已经成为新媒体行业的新贵，并且已被受众所认可。调查显示，传视媒体（Bank Media）目前为该行业的领跑者，目前在国内拥有覆盖24座城市的银行媒体联播网。预计至09年末，传视媒体将覆盖以四大国有商业银行为主、以其他股份制商业银行为辅，以覆盖环渤海、长三角、珠三角、西南地区的“银行媒体联播网”.