10月电视广告花费和时长有好转表现

日前，央视市场研究公司（CTR）发布全媒体广告市场月度分析报告称，今年10月，虽然国内广告市场花费（不含互联网）同比下降4.8%，但电视广告的花费和时长同比降幅较前两个月有所好转。省级卫视在广告时长同比下降3.8%的情况下，保持了广告花费的增长态势，其他各级电视频道广告时长下降保持在10%左右。

CTR媒介智讯最新研究显示，今年10月，电台广告资源量与去年同期相比呈现下降态势。在电台广告投放量居前五位的行业中，金融行业和邮电通信行业的广告投放增长分别达到26.2%和25.7%，交通行业广告投放增长较小，房地产/建筑工程行业广告投放出现13.1%的下降。

报告指出，今年10月，杂志广告花费和广告刊登面积同比分别下降22.8%、29.9%，与之前几个月的下降幅度相比，差距不大。在广告投放量排名前三的行业中，个人用品、化妆品/浴室用品、交通行业10月的广告投放量同比分别减少16.9%、21.7%、22.6%。同时，报纸广告花费和刊登面积出现持续3个月降幅在40%以上的情况。其中，广告投放量居前两位的房地产/建筑工程、商业及服务性行业广告投放量的下降幅度分别达到55%和49.3%，但娱乐及休闲行业的广告投放表现出52.2%的增长。

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在注重传统户外广告投放的行业中，邮电通信行业、交通行业以及金融行业广告投放呈现增长趋势，分别增长31.6%、12.6和23.5%。其中，金融行业因为广告投放量的增大而在TOP10的排名中，由今年9月的第七名跻身前五行列。房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业广告投放虽然有8.9%和15.9%的下降，但与前几个月广告投放下降相比，差别不大。

商务楼宇视频广告投放持续增长。邮电通信行业在以网站为代表的新媒体上广告投放增长达到252.9%。以软件领衔的电脑及办公自动化产品广告投放有450.1%的下降，保持了连续多月有较大降幅的表现。

报告数据显示，今年10月，化妆品/浴室用品在传统媒体上的广告投放同比下降4.7%，环比下降11%。化妆品/浴室用品10月在商务楼宇的广告投放虽然有所下降，但广告投放量仍然稳居TOP10排名第三位，其在影院的广告投放TOP10排名中居第四位，与9月相比上升一位。食品行业虽然在传统广告投放TOP10排名中稳居第三位，但其10月的广告投放量同比下降15%，环比下降18%。从广告投放增长上看，奶类食品和婴幼儿食品的广告投放增长明显，分别达到562%和60%。饮料行业传统广告投放因为季节的变化出现明显下降，广告投放量从9月TOP10排名中的第二位滑至第四位。以果蔬汁、碳酸饮料等为主的液体饮料广告投放下降幅度达到35%，咖啡类饮料广告投放则有大幅上涨的表现，同比增长341%，环比增长238%。邮电通信行业在新媒体的广告投放表现持续强劲，在商务楼宇和影院视频的广告投放均呈现250%以上的增长，交通类视频广告投放虽然出现10%的下降，但广告投放量在TOP10排名中还是保持在第二位。此外，其在传统媒体上的广告投放也保持了同比和环比超过10%的增长。

报告强调，随着APP软件的爆发式发展，电脑及办公自动化产品在多个媒体的广告投放量均有增长的表现。特别是新媒体，其在商务楼宇和交通类视频的广告投放增长超过450%，在影院视频的广告投放同比增长达到118%。

在品牌广告投放方面，CTR媒介智讯最新监测数据显示，今年10月，汇仁肾宝片、陈李济舒筋健腰丸等具有季节性投放特点的药品品牌广告投放同比都有超过100%的表现，环比增幅也在40%以上。护肤品品牌广告投放10月也有较大幅度增长，如多芬品牌在传统媒体的广告投放增长超过1000%，其旗下对抗干燥天气的深层滋养美肤沐浴乳的广告投放花费更是占该品牌全部产品广告花费的52%。在媒体选择上，多芬品牌将电视媒体选为秋冬季节进行大力推广的首选平台。对此，CTR认为，药品品牌和化妆品品牌广告在秋冬季增长的表现，说明此类产品具有季节性应用的特点，并由此推动了该类产品广告投放在秋冬季的亮眼表现。

报告特别指出，从10月1日起，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商开放了手机套餐内单月流量不清零服务。其相关市场竞争也由此表现得更趋激烈。在此环境下，各大运营商都想在开启手机套餐内单月流量不清零服务的首月获取更多的客户，由此推动了相关广告投放量增长。其中，中国移动因为广告花费的大幅增长而冲进TOP10榜单，其4G业务的广告宣传花费占到总广告花费的66%。同时，越烧越热的APP在10月依旧以商务楼宇视频为主要投放平台，特别是一些面对企业的社交沟通软件，例如钉钉、纷享销客等软件由于不断加大广告投放力度而进入商务楼宇视频广告TOP排名榜单的前列。此外，为了宣传“双十一”活动，天猫、途牛、蘑菇街等电商纷纷加大在多个新媒体平台投放广告的力度，如天猫网站在商务楼宇的广告投放同比增长达到了803%，在影院视频的广告投放增长超过1000%。

有业内人士认为，CTR的全媒体月度分析报告虽然提供的仅仅是数字的变化，但不同行业广告、不同品牌广告甚至不同类别广告的10月表现，说明了当今市场传播已经不仅仅是对市场的细分，还需要对广告类别进行细分，并在此基础上洞察相关内容传播的特定时间指向、特定媒体选择，甚至特定手段运用，把握时机，争取以最少的广告投入获取最大化的效益。