2016年中国移动互联网行业市场分析

　付费阅读的先例甚多，国外纽约时报电子版的内容付费在国内并不吃香，而国内以新浪微博为例的付费阅读以及打赏功能，在刚推出之初有较为正面的反馈，但随着时间一长，微博付费打赏功能开始无人问津，更甚有部分用户咨询如何退队微博付费阅读会员。国内付费阅读成功的案例甚少，此番微信以保护原创为宗旨，推出付费阅读，能否真正开拓出内容电商平台这一成长思路？

　　手机阅读发展市场广阔

　　根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中指出，在市场规模方面，2010年是中国手机阅读市场的爆发年，当年的市场规模为31.5亿元，较2009年增长了70.3%。此后市场都在稳步增长，2013年达到67.7亿元，同比增长21.1%，2014年达到98.4亿元，同比增长45.35%。

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　　图表169：2009-2014年中国手机阅读产业市场规模（单位：亿元，%）

　　

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　从中国的手机阅读市场规模上来看，自2009年以来，市场规模不断增大，反映随着互联网的普及，许多消费者的阅读习惯有所转变，未来手机阅读市场会不断扩大，而微信推出付费阅读也是随着移动互联网阅读逐步普及的必然，未来的发展拥有一定的潜在机遇。

　　如何成为内容电商平台？

　　对于微信而言，为文字图片和视频这些原创内容进行付费，那么，微信公众平台将从传统的流量广告模式，转变为文化阅读平台。而这个阅读平台将成为各个自媒体工作者的产品销售平台，或许可以成为内容电商。那么，用户能够在微信上直接购买并消费的东西是由各个公众号平台提供的付费阅读产品；也将带动微信成熟的支付体系由简单的制服工具，逐步成为一个供需消费平台。

　　微信的优势

　　1、微信为原创生态做了足够的准备

　　根据2015年微信公开课Pro官方总结，从1月22日微信原创声明上线，为原创文章贴上“专属标签”；到2月13号向原创账号提供页面末班和文章可插入历史群发连接功能；到7月10号，面向微信认证及原创账号上线语音功能；以及11月20日上线的图片原创保护功能。通过充足的准备建立相对完善的内容版权体系。

　　2、支付优势

　　微信支付通过多年的推广，基本已成为微信用户的习惯，对于推广付费阅读，相对于微博而言，微信支付比微博支付占有更大的优势。

　　3、付费方式

　　目前根据内测图片确定的方式来看是单篇付费，使得客户的反馈能够更针对于内容本身，而不至于迁怒于平台。

　　发展的不确定性

　　付款意愿的不确定性，目前国内的案例来看，少有非常成功的案例，尤其随着微信阅读收费后，资深标题党的问题也会逐步暴露，标题党给用户带来的不满若不能实现解决，长期的累积会导致用户对平台的不信任，造成付费阅读发展的障碍。

　　未来带来的机会猜想

　　付费报告：对于一些发布中小型报告的企业和平台而言，付费阅读可以帮助这些公众号主在微信上完成交易闭环。帮助企业出售行业研究报告等具有财务价值的内容。

　　互联网教育：互联网教育企业可以通过公众号付费功能将一些学习材料，技能型内容直接转化为收入。

　　优质公众号：输出优质内容的公众号可以依靠内容本身生存，不需要完全的依靠广告和软文获得收入。

　　网络写手，网络漫画家：直接通过自己的公众号更新产品，直达自己对应的客户，而不需要在依靠网上的平台等着IP出书变现，通过公众号直接转化IP价值。

(来源：搜狐)